作为公共领域的互联网和作为盈利工具的互联网两者间最本质的差异在于，前者将公民之间的沟通、个体的自我表达、公民文化的养成本身作为目的，并不追求一时一事的胜出，对于言论的多样性和异质性保持宽容;而后者关心的是投资在短期内得到回报，因而对于言论的来源、形式和内容要以商业化的标准进行筛选、塑造和主导。不论是在网络BBS论坛，还是在博客、微博等社交网络中，炒作都成为网络营销、名人生产、推出意见领袖，扩展市场认知度的重要手段。原本可能成为草根与精英同场竞技的场所，对于价值观与话语模式更加包容的互联网，如今越来越变成一个成本更加低廉的选秀与明星包装的平台。草根只是一个具有道德优势的标签，摆脱草根身份，进阶精英集团才是许多人参与网络话语博弈的真正目的。(吴靖，2009)正因为资本对于言论内在价值的蔑视，各种信息、观念、表述方式都可以被机会主义地使用和倡导，又在条件改变的情况下被抛弃。当下中国网络话语在拓展了言论空间和符号形式的同时，又毫无底线地对于暴力、色情、民粹主义、谣言、仇恨与歧视言论推波助澜，其中固然有网民交往理性缺失的问题，但网络资本为了迅速获取眼球和文化资本在背后的策划与设计是一个更加基础的结构性原因。而在另一方面，资本也可以直接通过金钱和权力的力量来遮蔽和消灭对其商业利益不力的言论。日益商业化和职业传媒化的互联网，在提供更优质的公共领域方面对于传统媒体的超越性越来越不明显。其对话语的垄断性可能反而由于缺少了传统媒体的专业主义而更加恶劣。
与此同时，主流媒体与互联网在商业模式上的相互竞争，不但导致两者越来越相像，而且自然引发了两者之间的合作。以扩展自身话语权力为主要目的的市场化，当然会推动媒体企业占领更多的传播渠道。一方面，主流媒体为了弥补多元化所带来的影响力降低，把互联网作为获得信息、话题、热点等内容的重要来源，互联网已经成为传媒议程的主要设置者之一;另一方面，网络媒体的话语活动也以最终进入大众传媒的视野、形成社会热点为目标。大众传媒的网络化与网络的大众传媒化同时进行，网络作为另类媒体和新兴公共领域的前景并不乐观。随着传媒领域资本集中的趋势越来越强，全媒体的大型媒体公司正在出现，这种垄断性的政治经济结构对于网络话语能够提供的社会代表性来说，并不是什么好消息。
