解说：
他曾经叫秦志晖，但是三年的堕落让他变成了今日的“秦火火”。他原名叫杨秀宇，但是眼前这个“立二拆四”恐怕连他的亲人也不敢相信，七年时间他为什么会变成另外一个人。
杨秀宇：
我个人愿意来炒作，于是我很早就进入这个行业，从某种意义上我也是中国第一代所谓的网络推手。
解说：
1997年，毕业于东北大学冶金材料专业，曾在国企担任助理工程师。企业倒逼后，他来到北京，今天的杨秀宇会后悔七年前他对自己人生目标的重新选择吗？
杨秀宇：
有一天我发现互联网上是可以创造很多热点事件和话题的，而且这种热点事件和话题被关注之后，被关注就会有价值，就会有企业愿意投钱来做。
解说：
2006年9月，杨秀宇注册成立了北京尔玛天仙文化传播公司，注册资本是160万。2010年3月他又创办了北京尔玛互动营销策划有限公司，有近50个员工。从2006年别针换别墅开始，杨秀宇几乎每年都要制造一起轰动网络上下的热点事件。这些炒作给尔玛互动带来了不菲的收入，据杨秀宇说公司一年营业收入接近一千万元。
杨秀宇：
我的世界观在那一刻发生了扭曲，所以之后很多时候我会在变本加厉去策划很多虚假新闻，当我看到很多传统媒体不由自主地跟进报道的时候，我甚至会心中有一种快感。
解说：
恶意炒作，挑逗社会情绪，以此博得名声，然后再去迎合一些企业和个人各样各种的需求。在尔玛公司看来，公众的善良、单纯、好奇、愤怒、嫉妒，各种情绪的爆发都可以给他们带来金钱。杨秀宇在他微博上甚至毫不知耻地说“炒作的核心就是要让更多的电脑屏幕前的个体产生反应：硬、怒、欢乐。”在他的一系列中最具有代表性的包括模特杨紫璐的干爹门事件。
