调查结果显示，70%的中国人在出境旅游时更倾向于选择自由行的方式(CFP)
一辆辆大轿车驶来，从车上涌下一个个旅行团，一群群头戴小红帽的中国游客四处吵吵嚷嚷。多年来，世界已经对中国游客形成了这样一个刻板印象，但是现在，这样的中国游客群像已经过时了。根据Hotels.com《中国游客境外旅游调查报告》调查结果显示，70%的中国人在出境旅游时更倾向于选择自由行的方式。
出现这一变化的原因何在呢？首先，如今的中国游客都非常年轻。中国旅游研究院调查数据显示，45岁以下的游客群体占据了中国旅游业市场份额的90%。对老年人来说，那印有旅行社标志的小帽子也许是一个颇有意义的纪念品，但是对越来越多把旅游当成家常便饭的年轻人来说，这顶帽子已经过时了，听旅行社安排、跟着旅行社走的旅游方式也过时了。
博山（音）是中国为数不多的策划高端个性化私家游的旅行机构，张梅是其创始人。她说：“中国的旅游文化发生了变化。这一代人在生活的各个领域都要追求个性：自己决定找什么工作，自己挑选找什么样的男朋友，那为什么不能自己去旅游？媒体在这中间也扮演了很重要的角色：一方面，他们将团队游描述得十分沉闷无聊，坐着旅游大巴，你看不到什么生动的景象；另一方面，一些旅游博主则通过大量故事打造出独自上路的浪漫情景。”
越来越多的线上服务资源也方便了自由行的行程安排。诸如携程、艺龙、酷讯之类的网站可以方便旅行者们查询和预定机票、酒店，而穷游、马蜂窝之类的网站则提供免费的、孤独星球式的实用旅游手册，还有一些中文论坛交流方便一些游客策划自己独有的行程。此外，赞那度之类的网站则提供那种高端食宿（想象一下在马尔代夫海上的私人别墅）。这种食宿一般只有通过电影、奢侈品杂志才能看到，绝少出现在普通旅行社安排的行程单上。赞那度创始人吴赞（音）说：“我们的典型用户不一定是那种富豪阶层，他们可能是白领，月薪不过人民币15000元（约2460美元），但他们却很愿意花250美元享受一晚奢华服务。他们对于自己的收入没有不满，而且有自信未来还会赚到更多的钱，这些人愿意花钱去享受生活。”
