充当意见领袖 满足“人性的温度”

　　大公报讯（记者毛丽娟）“不要以为直播间里发嗲、求打赏是网红的全部，那只是一部分娱乐网红，网红在线下要想真正发挥影响力还要靠人格魅力，要有一呼百应的号召力。”高洪庆认为，网红不是“芙蓉姐姐”，更不是“绿茶婊”，他们其实是意见领袖。

“网红+直播”已经成为各大电商平台的标配，中国制造业品牌正在开辟销售新战场

　　高洪庆将网红的魅力理解为输出一种受到认同和欢迎的生活方式或价值。当人的价值不再附着于组织，而得到更多尊重时，就出现了网红和粉丝之间虽然是弱关系、但却有着强影响力的现象。网红尽心尽力服务于粉丝，这种关系比传统生硬的交易关系更具人性和温度。

　　高洪庆解释，人是大于一切组织，在这个时代没有温度和人格化的品牌将没有生命。网红经济的出现，正是满足了这种“人性的温度”。

　　网红服务围绕“广告、打赏、电商”

　　而网红需要如何修炼？高洪庆认为，网红生成的三种模式包括线下名人的影响力延伸、网红孵化器的孵化、以及线上社交行为生成。在这些纷繁复杂的网红类型里，主播只是其中一部分。

　　对于整个网红经济产业链而言，虽然“网红借助移动互联网的模式跳过传统的造星模式，以及漫长的成长时间，迅速碾压传统的成名与吸金机制，会改变很多的产业的生态链，”但网红变现的三种方式：广告、打赏和电商短期内不会被轻易改变。他指，网红经济，除了借助网红个人影响力打造有“温度”的品牌，要想赚钱，服务是要始终围绕这三个点的。

　　目前，达晨创投在网红领域的投资项目包括：杭州缇苏、花椒、网鱼网咖。