普京在中西方形象为何不同？

　　二、受众心理与媒介呈现：普京形象迥异的原因

　　同一个普京，却给中美两国民众留下了如此不同的印象。笔者以为，可以从民众心态和媒体报道等角度来看。

　　从国家关系的角度看，尽管中俄两国在历史上曾经对立甚至兵戎相见，但中国亦曾在马列主义旗帜下“以俄为师”，双方甚至结成兄弟盟友，中国与俄罗斯的关系堪称复杂，但并非全是负面。近20年来，中国和俄罗斯的政治关系有了很大提升，两国在重大国际和地区事务上进行着诸多协调和配合。无论是官办还是民办，中国媒体在两国友好精神的指引下，更多从正面报道俄罗斯及其领导人。实际上，无论是其前任叶利钦还是普京本人，在中国都有着较为正面积极的形象。

　　在很大程度上，普京的个人风格满足了中国民众的某些心理需求。与中国领导人普遍的庄重稳健相比，普京“上天下海”的本领给中国人留下勇敢、有活力的印象。而中国人传统上内心希望有个强人“为自己做主”，所以领导人越强越好，普京的形象恰好契合了这一点。虽然大多数中国人并未亲眼见过普京，也不懂俄语，但对他们来说，普京身上蕴含着巨大的个人魅力。

　　另外，由于种种原因，中国在应对美西方干涉和压力时，往往采取较为平和节制的策略，普京的强硬作风令中国的“鹰派”们倍感振奋。有些人认为，在面对美国霸权时，中国也应当采取类似的行动，不向西方示弱。在他们看来，普京就是中国处理对外事务的榜样。有一家澳大利亚媒体更是直言不讳，认为普京在中国受到追捧的原因，是“民族主义情绪日渐高昂的中国民众对本国‘软弱’外交政策的不满”[5]。在这种情况下，普京的形象更容易得到认同。

　　相比之下，俄罗斯及其前身苏联并没给美国人留下正面印象。从1920年代因共产主义在美国掀起的“红色恐怖”，到1930年代斯大林发动的“大清洗”，再到漫长冷战岁月里的美苏缠斗，除了二战期间短暂的同盟时代和1990年代前期的蜜月期，无论是在意识形态上，还是在国家利益上，俄罗斯始终作为美国的对手存在，美国民众很难对一个敌国领导人产生好感。冷战结束以后，俄罗斯较之以前削弱不少，“除了核武器以外，什么都没有”，其对美国的战略重要性下降。以冷战胜利者自居的美国人，对俄罗斯又难免怀有轻视。这是一个国家关系的背景。

　　普京的所作所为，在一些美国人看来，很多都不符合美式价值观，难以获得美国民众的心理认同。苏联解体以后，俄罗斯走上资本主义道路，在国内推行了西式民主制度，但美国仍然不买账。普京加强国家特别是联邦政府权威的一系列行动，被美国解读为损害了民主原则，是俄罗斯走向专制独裁的第一步。俄罗斯国内发生的某些事件，如记者被暗杀、寡头被清算，以及普京签署禁止美国人收养俄孤儿的法案等，都被美视为违反人权。而普京加强与独联体某些国家的联系，被认为是要扩大自己的势力范围，为挑起一场与美国的“新冷战”做准备。

　　美国媒体也为普京负面形象的塑造推波助澜。普京乃至当代俄罗斯的形象，可以说主要是通过美各大媒体向老百姓传播。如果它们都带着有色眼镜，那么普京在美民众心中的印象就难以真实客观。2014年索契冬季奥运会，是一次对外展示俄罗斯风采的世界体育盛会。如果说美国总统奥巴马出于政治原因缺席开幕式尚可理解的话，那么标榜客观独立的美国媒体的表现就让人难以置信了。

　　美国全国广播公司（NBC）获得了索契赛事在全美的转播权。然而，这家媒体对开幕式的转播延迟了长达10小时。除此之外，它还在播出的过程中删掉了“所有”有关俄罗斯的正面影响。例如，俄罗斯双人女子乐队塔图（TATU）的表演被删掉了，表现俄历史上共产主义阶段的几幕也被剪辑掉了。甚至连国际奥委会主席巴赫对俄联邦政府和索契奥运会组织者表示感谢的镜头也被删掉了。[6]许多人把索契冬奥会视为普京重振俄罗斯的象征，全国广播公司的做法，自然使美国民众难以看到真实的俄罗斯，也难以了解真实的普京。美国媒体对普京和俄罗斯形象的歪曲可见一斑。