普京在中西方形象为何不同？

　　相比之下，在美国人看来，往轻里说，普京是个威权主义者；往重里说，普京就是个独裁分子。身在“民主社会”、崇尚“自由人权”的美国民众，对普京上台后采取的一系列加强国家权威和打击政治反对派的举动本能地反感。与中国不同，当年美媒体对车臣战争的关注焦点，是车臣普通老百姓的伤亡，特别是俄军违反人权的情况。在美国人看来，普京的克格勃经历，则意味着他是一个阴险狡诈、老谋深算的人。所以，当普京向外界展示驾机、潜水等“功夫”时，他在美民众心目中的“间谍”形象更加强化。有美学者直言，一个由前间谍领导的国家不可信赖。

　　普京在国内外推行的一系列政策，更让美国人难以对其正面评价。在内政方面，对于普京打击寡头、控制媒体、组建“政权党”等举动，美国人都从“反民主”角度予以解读。用美前驻俄大使麦克福尔的话说，叶利钦给俄罗斯留下了很不稳固的民主制度，普京又对其大大削弱，俄目前离“自由民主”制度还很遥远，现在只能算是“选举民主”。在美国人看来，普京做的一切只不说是为了加强他个人的权威，让自己始终握有大权。

　　在外交政策方面，普京一改叶利钦亲西方的传统，转而强调东西兼顾、独立自主，坚决维护俄罗斯的尊严和利益。例如，对普京全力打造“欧亚经济联盟”的举动，美前国务卿希拉里直言不讳的指出，他的目标是恢复苏联。近日普京出兵乌克兰，又被她批为希特勒的做派，并指出普京的目标是重划二战后的欧洲版图。在许多重大的国际和地区问题上，普京坚持强硬立场，经常与美国“唱反调”。美国人已经习惯于“老子天下第一”的优越心态，因此对普京难有好感。

　　实际上，普京一直努力改进自己及俄罗斯在美国和西方的形象。俄罗斯政府雇佣美国凯旋公关公司（Ketchum），专门负责打造俄罗斯的形象。其活动包括2007年游说《时代杂志》将普京评为“年度人物”，呼吁美国务院弱化对俄人权纪录的批评，鼓励记者包括路透记者去采写关于俄罗斯贸易峰会、科技公司、高尔夫和摔跤赛事以及2014年索契冬奥会的文章。2011年4月，经凯旋公司安排，一名美国记者问了当时任俄罗斯总理的普京一个非常讨好的问题：“您是政界最酷的男人吗？”当时的访问内容刊登在了《户外生活》杂志的网站上。

　　普京对美公关的一个重大动作是，2013年9月，正当俄罗斯和美国的代表在日内瓦讨论如何促使叙利亚放弃化学武器时，凯旋公司促成普京的一篇评论文章成功登上《纽约时报》。普京在文中称，叙利亚危机促使他“对美国人民及其领袖直接发声”。普京在文中还以调解人的口吻，批评美国倾向于在国际争端中使用“蛮力”。当然，这篇文章的效果如何只能是见仁见智了。美国众议院议长博纳（JohnBoehner）称，这篇文章让他感觉“被侮辱了”，白宫则称，普京利用了在俄罗斯不存在的新闻自由。[4]