2012年，北京市桶装水协会曾在朝阳区发现一处制作假水的窝点，并及时联系警方和工商部门进行查处。但在案件后期的取证过程中，某品牌厂家却多次以没时间为由拒绝出面作证。
假水在市场上的风行很大程度上是由于企业的供给不足，导致水站供不应求，转而以假水代替。目前在北京市场销量靠前的大品牌均出现过这种情况。
“前几年，在销售旺季的时候确实出现过供不应求的现象。”娃哈哈客户经理李玲告诉《瞭望东方周刊》。
“有些客户就只认某一个品牌的水，如果你说没有，人家就转向别家了。为了留住客户，那就只能用假水冒充了。”杨华说。
这一说法在张乐那里也得到了证实。为了维护市场地位，品牌厂商对于水站的售假行为大多“睁只眼闭只眼”。在他们看来，假水和市场相比，后者更重要。
“即使是假水，也是我的品牌假水，也代表着我的市场占有率。”是某些品牌厂商的内心想法。在竞争激烈的市场格局下，假水不仅成为它们维护品牌市场地位的一种手段，更能给对手造成心理震慑，使其在竞争中处于强势。
令人啼笑皆非的是，某些品牌厂家的销售人员在了解哪家水站卖假水后，不去制止，反倒祈求水站购买一定量的真水，掺杂出售。
更甚者，一些厂家将假水泛滥看做是“家丑”，为了维护自身的品牌形象，选择避而不谈。“他们（品牌厂家）觉得说多了会让消费者产生误区，以为这个牌子的水都是假的，不利于产品的销售。”何园说。
甚至在一些正规水站，品牌厂商对于卖假水的情况也故意视而不见。双方甚至达成一种默契：可以卖这个品牌的假水，但也要买这个品牌的真水。
如今，多数品牌厂家对于桶装假水的态度已由积极打假变为消极默认，甚至是默许。
（文中部分水站老板为化名）
