洋品牌就是别人的“土特产”(CFP)
洋品牌就是别人的“土特产”
中国定价高于同类产品全球其他市场价格不止体现在星巴克的咖啡品牌。据了解，化妆品领域的价差也普遍存在。50毫升的雅诗兰黛特润修护露美国官网价格折合人民币约550元，国内专柜价普遍在800元以上，价差高达60%；在食品领域，备受中国消费者青睐的“洋奶粉”国内外价差亦悬殊：一罐美素婴幼儿奶粉的价格差距在60元~80元不等。哈根达斯在其诞生地亦是平民商品，进入中国市场以来一直坚守高端冷饮市场；此外，在中国市场上身价昂贵的进口车，其售价通常比美、日、欧市场高出两到三倍：以越野车品牌Jeep大切诺基为例，在中国售价54万元以上，但在美国售价折合人民币还不到17.24万元。服装、奢侈品等海外跨国品牌产品，中国价格普遍高于欧、美、日等区域市场价格。
“就以COACH（蔻驰）来说，在北美地区如同‘大白菜’，实在不算什么高端货。国内挣几个月工资，买一个包，在这挣一个月工资，可以买好几个包。”在加拿大多伦多生活多年的网友“棉花”说，加拿大普通的打工者，每月税后平均收入2000加元~3000加元。
可见，国内外商品存在价格差异是普遍存在的，在国外一些地方，中国很便宜的东西也能卖出耸人的高价。在加拿大，一碗过桥米线的价格折合人民币大约60多元，而在国内的价格大多在20元上下。在慕尼黑，一个肉夹馍的售价折合人民币约40元，在澳大利亚售价折合人民币29元，墨尔本的牛肉面售价折合人民币约60元。而在新加坡，一份陕西凉皮最贵售价3.5新加坡元，折合人民币17元多，一碗臊子面折合人民币34元。
换句话说，洋品牌就是别人的“土特产”。北京工商大学经济学院教授洪涛分析说，中国部分消费者认为“高价”就一定会买到“高服务”、“高质量”，这是导致洋品牌在中国“身价高”的一个重要原因。国际品牌在中国价格偏高有市场因素。今后，随着国内消费升级、经济的发展、物流等成本的降低以及政府在关税方面的不断调整，国际品牌缩小内外价差将是一个趋势。
商务部研究院研究员王志乐认为，在充分竞争的市场环境中，企业价格歧视和产品暴利的现象较难存在。“外资产品价格贵，但不影响消费者的消费行为，是否有国内企业应该学习的地方？”对于市场化产品而言，供求关系是更大的决定因素，一件产品中所蕴含的文化以及品牌价值，往往致使价格远远偏离其成本。不然，我们要如何解释一个爱马仕的包能卖到几百万元、一块百达翡丽的表售价甚至上千万元？说白了，针对一个竞争性行业的定价问题，不宜简单地拿成本来说事。更何况，它并非是衣食住行等生活必需品。
