中国新任国家主席习近平携夫人彭丽媛首次出访，在全球刮起了一阵绚丽的中国风。国际媒体盛赞这位第一夫人妆扮大方得体，体现出中国女性特有的风韵，彰显了大国风范。■ 南关前

　　首次出访，彭丽媛携带的礼品为各界津津乐道：阮仕珍珠、百雀羚护肤霜、大熊猫图案的蜀绣……这些具有浓郁中国味儿的小物件，是最能代表这个古老神秘的东方国度的礼物。

　　此次出访衍生的一个“副产品”，就是提振了国人对民族服装品牌的信心。就在公众对第一夫人的装束交口称赞之际，“无用”——一个国人尚不十分熟悉的品牌宣布，彭丽媛此访的服装均定制于该公司，低调的女设计师马可受到追捧，关于她各种版本的故事也被媒体翻了出来。

　　第一夫人出访带来的国货热，随着其行程的不断深入而持续发酵。不过，细心的人们发现，新任国家领导人正身体力行，旨在鼓励人们树立对国产品牌的信心。这样的行动早在数月前就已悄然拉开序幕。去年12月，习近平对领导干部“配车问题”发表讲话：“我们逐渐要坐自主品牌的车，现在也有了这个设计和生产，老坐外国车观感也不好。很多外国领导人都坐自己国家生产的车，除非没有生产。”此前，政府“官车”系清一色的合资

　　品牌。在这之后，国产品牌陆陆续续迎来了小规模订单。

　　消费者与国产品牌之间日益脆弱的信任关系是否会赢来转折？国货的春天到来了吗？

　　国货品牌举步维艰

　　彭丽媛把定制的百雀羚带到非洲，这让不少年轻人感到意外。当下很少有年轻人知道并使用百雀羚，即便在它的“出生地”上海也不例外。更多时候，人们只能在城市犄角旮旯的小卖店里找到它，其消费群体大都是一些有怀旧情结的中老年人。“定价低，利润薄”的百雀羚已经很难在当今的商品市场上占据一席之地。这是一个有着80多年历史的本土老字号。上世纪30年代，百雀羚护肤香脂热销全国，成为名媛贵族的首选护肤佳品，以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。

　　北京著名的南锣鼓巷人来人往，各种标识着老国货的小店每天吸引着不少人驻足观看。在那里，人们享受着悠闲的怀旧时光，回力鞋、上海表、永久自行车、海鸥相机、飞跃缝纫机……一个个行将消逝的民族品牌，就那样真切地展示在橱窗里，勾起我们对过去生活和老物件的回忆。其火爆的销售场面曾经引起媒体惊呼：老国货的春天来了！然而真相发掘的过程令公众失望——我们熟悉的这些品牌或举步维艰，或名存实亡，或被洋品牌收购后雪藏于门下。

　　寻访老国货的，大多是文艺青年或是怀旧的中老年人。然而仅靠小众的消费群体恐难以重塑其往日的辉煌。

　　多年跑马圈地之后，洋品牌已经嵌入我们生活的方方面面，而那些浸润着往昔生活点滴的老国货，对今天的年轻人来说是陌生的。对他们而言，洗护化妆品有宝洁，食品饮料有可口可乐、达能，服饰鞋帽有耐克、阿迪达斯。不仅如此，在消费至上的理念下，新富起来的国人崇尚的生活方式是“开德国车，戴瑞士表，用日本电子产品，涂法国香水，穿意大利服装”。各种时尚生活方式召唤着锐意新潮的年轻人，也刺激着民族主义者的神经。“旧思想”和“崇洋媚外”的各种论战，不时见诸报端。

　　越来越多的人开始迷恋“舶来品”。中国人排队到欧美扫货的场景，让富裕程度遥遥领先于我们的西方人目瞪口呆。与此同时，市场上众多“假洋品牌”大行其道，从欧典地板到达芬奇家具，一个个虚构的欧美血统，经过一番粉饰后，身价便得以十倍、百倍地攀升。

　　经历了30余年的改革开放，中国经济总量跃居世界第二，但在国际分工中，却是一个不折不扣的品牌小国，大量的贴牌、代工让中国企业处于利润分配的最低端。“八亿条裤子换一架飞机”，“七万家茶厂的利润不及一个立顿”，类似的新闻让不少中国人如坐针毡。人们不禁要问，国货究竟怎么了？