文化创新是“茶甜香”品类创新的不竭源泉

　　物质资源终会枯竭，唯有文化才能生生不息。一个伟大品牌，必然建立在对社会主流文化的创新和发展之上，通过对主流文化的创新与发展，使之成为品牌内在的灵魂，进而成为推动品牌长远发展的不竭动力。

　　文化的创新，首先体现在文化的聚焦与归核化。因为中华民族五千年发展积累下来的文化，是博大精深的，而一个品牌要发展，必然要聚焦到其中一种之上，才能形成差异化且强大的力量。在这一点上，泰山品牌有着突出的优势，因为“泰山文化”本身即是中国的社会主流文化之一。所以山东中烟旗帜鲜明的提出了“我们就是泰山”，聚焦于“泰山文化”之上。深入解析来看，“我们就是泰山”，首先是中华儿女的民族语言，是我们在世界范围内传达中华民族归属感的共同心声。“我们就是泰山”，也是泰山品牌的发展宣言，它展现了山东中烟“鲁烟振兴”的战略意志，强化了山东中烟全体员工锐意进取，创行“上变拼”的决心。“我们就是泰山”，更是9500万齐鲁人民的消费语言，彰显了选择泰山品牌所饱含的骄傲与自豪。

　　第二，文化的创新体现在推广的手段创新上。结合2011年泰山品牌情重60年，泰山品牌举行了一系列文化推动活动。如内部联合济南、青岛、滕州、青州等四大卷烟厂，实施大营销活动，唱起“我们就是泰山”的主旋律，强化内部意志。此外，积极围绕实施2011年“百万泰山”工程，开展“泰山过百万、人人比贡献”文化实践活动，深入开展全员营销，以一言一行传播“泰山”文化。同时，在外部联合山东烟草省局举行了“山东卷烟零售户致富工程——百县泰山联谊会”，通过山东零售户致富工程，将“我们就是泰山”的品牌文化推广和深入到各个层面。通过文化的创新推广，使整个山东中烟发展呈现出的蓬勃活力，为泰山品牌的“十二五”跨越式发展注入不竭的动力。

　　结语：

　　从品牌发展成果来看，2011年，泰山品牌以销量翻三番的增长，实现了跻身百万箱大品牌的关键性突破，为纪念泰山情重60年交出了完美的答卷。从成果借鉴来看，泰山“茶甜香”品类的经典创新之道，不仅树立了中式卷烟传统品牌复兴的典范，而且对于中国广大传统产业中的传统品牌创新，提供了可借鉴的操作方法和发展路径。那就是，积极利用品类进化与发展的趋势，依托传统积累下来的原料优势，通过技术创新打造风格特色明显的个性化产品，创建新品类，赢得解释权。然后通过创新的营销推广方式，使品类成为市场共识，并以企业和品牌文化持续创新，为品牌的经典创新提供源源动力。