当全国首个拥有百万“粉丝”的省部级官员蔡奇因微博上的“蔡式风格”暴得大名后，官员群体成为各个微博运营商争相拉拢的对象，一度成为稀缺资源。但运营商后来发现，这个群体总体上与粉丝的互动效果不好，却占用了运营商配送的很多粉丝资源。
倒是党政机构的官方微博（如上海发布、平安北京、广州公安），由于有专人打理，又具亲民形象，能够成为政府面向公众发布即时信息的便捷渠道，保持着较强的用户关注度。但这个关注度，与其说缘于官微自身的魅力，还不如说是因为中国政务的不透明所导致的公众信息饥渴。一旦某个部门陷入公关危机，官微不中立，就会遭到网民报复性吐槽。
官方微博的另一大使用群体是传统媒体（如人民日报、央视新闻、财经网、新周刊等）。媒体官微比政府官微更懂得网络语言，也比传统媒体更善于打擦边球、玩高级黑，但依然受到有形和无形的限制。从新浪微博今年6月风云榜来看，影响力系数在850以上的有100人，却只有48家媒体官微。可见，媒体官微依然竞争不过个人特征鲜明的大V微博。
严格来说，媒体官微尚未真正呈现出新的媒体形态，依然是母媒体的影子而已，并无太多自我价值的挖掘。究其原因，没有太多人力物力投入（新媒体编辑往往是新员工，人员配备也少）、缺乏清晰定位（与绝大多数媒体的官网一样，绝大多数媒体的官微也是母媒体的形象推广与信息推销平台，而非作为一个独立媒介在运作），决定了官微的尴尬地位。像《人民日报》官微不时接接地气，与主报之间呈现“报格分裂”的情况，在中国是少见的。
整体而言，随着话题与言论空间的紧缩、私人与娱乐属性的回归（这一点或为广告商所乐见）、对话氛围的欠缺等等，公众对于微博的疲劳感乃至反感慢慢显露。微博成为人老珠黄的旧爱，达人们开始与微信缠绵。然而，不管是微博还是微信，其最终所展现的众生相，依然难以摆脱微博上呈现的那些—表演、污名、类聚群分、娱乐化、信息过度化—尤其在中国这个舆论环境下，它们的最终走向依然会殊途同归，这应该就叫宿命吧。
本文来自《南风窗》2013年第16期（2013.07.31出版），作者：张天潘
