文/《瞭望》新闻周刊记者
李亚彪李伟蒋芳
武汉城管队员小桂一定不会想到，自己的“体验式练摊”一夜红遍大江南北，成了一些网民质疑的对象;农夫山泉也无法预判，一个似乎不成其为问题的“标准门”，逼得自己不得不在北京召开新闻发布会向全国媒体澄清;已故的文学大师沈从文先生更不会理解，若干年后自己笔下的凤凰古城会因一张门票，被抛进舆论漩涡……
这些“没想到”有一个共同的原因——当今中国的舆论场已不再是一元化格局。“民间舆论场”与“官方舆论场”两者之间既有交叉互动，又互不重叠。
“舆论权威”
在去年一起案件的报道中，当一家中央媒体的法人微博拿到独家新闻时，却因在微博上迟发了数分钟，被网民笑称关进了“小黑屋”，首发权尴尬地旁落他人。“舆论权威”只属于政府部门或大的报社、电视台、电台手中的状况发生了变化。
在《瞭望》新闻周刊记者的调研中，多位传统媒体界人士表示，从视频、游戏、邮箱到搜索、电商、微博，与公共生活日益密切的工具类互联网企业，正成为挑战传统媒体“舆论权威”的竞争者。本文来源：瞭望观察网
据北京网管办统计，截至2012年底，新浪微博媒体机构账号数量已超过1.8万，腾讯微博媒体账号总数达2.3万。全国媒体资源都被高度集中于微博这个平台上，使其在某种意义上影响了舆论场的传播。工具类网站由于有着极强的人气集纳，易形成不可替代的效应而影响舆论场。
凤凰网副总裁邹明认为，群体扎堆的交流平台，都会产生舆论场。无论是即时通讯、搜索、社区、微博、微信，哪怕是电商，都会吸纳周围的社会资源，包括资金、专业人才、公众注意力。这是其“媒体化倾向”的客观现实。
过去，包括网络在内的新媒体一直被传统媒体带着走，以转发传统媒体报道为主，处于“跟随”状态;接下来，新媒体有了自己的原创新闻，开始与传统媒体实现互动;如今，由于移动互联网时代的到来，新媒体反客为主，也走到了前面。
“舆论的形成模式与机制都在发生深刻变化。”上海交通大学长期研究传媒的教授谢耘耕说，包括微博在内的新媒体已成主要的新闻首发者。在多个舆论事件中，传统媒体落后于新媒体，更多承担着回应网络质疑的作用。
研究人士认为，随着发布者的增多，传统媒体舆论权威地位受到挑战。
舆论场的“新面孔”
“别把商业网站做新闻不当回事儿!”多位接受本刊采访的专家提醒，商业网站正在成为继传统平面媒体、电视、广播、重点新闻网站之后，逐渐介入传媒领域的一股新力量。
有事情看门户，已成为越来越多人的选择。如今，新浪、搜狐、网易、腾讯构成了国内四大商业门户网站鼎立的格局。分析可以发现，掌握庞大用户、以即时通讯见长的腾讯，靠搜索引擎起家的搜狐，都不是传统的传媒门户网站。从资本实力上看，当今市值最高的前三家互联网企业中，除阿里巴巴外，腾讯和百度均已拥有自己的媒体发布平台。
比如，百度的新闻页面已成为众多网民查阅新闻的集成平台，腾讯“迷你版”新闻页面的弹出，成为用户登录QQ时必遇的流程;腾讯与地方新闻网站合办的大浙商、大楚网也基本以新闻网站的姿态出现，其弹窗式的短新闻发布改变了不少新闻类网站的新闻发布模式。多位受访大学生表示，腾讯的弹窗与手机 推送，已成为自己浏览重大和热点新闻的主要方式。
