木春山：金正恩搞宣传门道多 形象设计师帮大忙

　　金正恩掌握外部舆论节奏的另一个例子可以从他对中朝关系态度上考察。由于上台数年来，他始终没有访问中国，外界对中朝关系生变的质疑始终存在。

　　就在这种说法甚嚣尘上之际，2012年7月朝鲜绫罗人民游乐园竣工，金正恩刻意和中国驻朝鲜大使刘洪才并排同坐一辆过山车。刘洪才坐在金正恩和他姑姑金敬姬中间，随着过山车忽上忽下，金正恩和中国大使也充满欢声笑语。这一幕是朝鲜官方媒体公开对外发布的，既有体现金正恩视察游乐场的亲民一面，当然也有为中朝关系冷淡辟谣的意味。

　　同样是在视察绫罗人民游乐园的时候，金正恩夫人李雪主首次公开亮相。最高领导人夫妇毫不避讳地参加活动，这在数十年的朝鲜政治生活中是破天荒的第一次。

　　一条看似平淡和简单的游乐园视察新闻，竟然有这么多新奇和独家的亮点！不仅朝鲜人觉得新鲜，外国媒体更是趋之若鹜的报道。

　　他们将中国大使和李雪主的内容配图突出展示，等于给金正恩和朝鲜免费做了形象广告。而朝鲜官方通过这次“公关策划”，让金正恩的行为方式和外交手段获得了更多认可。

　　至于外界熟悉的美国篮球明星罗德曼，到朝鲜几乎像串亲戚。他和金正恩欣赏篮球的照片，也为金正恩赚足了国际眼球。连体育媒体都争抢着报道类似新闻。此外，在金正日时代“逃脱”朝鲜管制的“御厨”藤本健二，在金正恩时代重返朝鲜。他在镜头前痛哭流涕赞美金正恩的样子，也让人好奇到非要打开新闻链接看看：金正恩到底有什么吸引力，让大家纷纷接近他。

　　大事吸引眼球

　　政权稳固之后，金正恩开始彻底的“自主统治时代”，而且着力营造“唯一领导体制”。这是朝鲜官方为金正恩形象包装的第三个层次——“立威”。最近其腿部生病，但能够公开病情就是这种宣传范式的一个最突出表现。道理很简单：通过“隐身”掌控朝鲜政局，更说明金正恩在朝鲜的说一不二。

　　“出其不意”是朝鲜领导人的宣传最高技巧之一。人们还记得，2011年12月17日，金正日去世后朝鲜高层8人扶灵。除了金正恩在灵车右侧排名第一之外，与其并排的是灵车左侧的朝鲜人民军总参谋长李英浩。谁都没有料到，掌握军队实权的李英浩，在仅仅6个月后，就被官方以“健康问题”解除所有职务。韩国媒体甚至透露，李最终被定性为反党、反革命分子。最后不知所踪。

　　金正恩拿下李英浩，明显是掌握军权树立权威的步骤。这对关注朝鲜政局的人而言，是一件非常重大的事情，获得了相当的关注。

　　与此事件类似，但影响更大，外媒连篇累牍不吝头条的报道是2013年12月，金正恩的姑父、被称作摄政王的张成泽突然被抓，不到一周后就被处决。

　　在拿下张成泽的“战役”中，外界也曾有如金正恩是否生病或朝鲜政变的类似猜测，谣言满天飞。但金正恩亲自现身“抓捕大会”的照片打消了外界的疑虑。

　　此后包括崔龙海等军队高层职务的频繁调动，依然符合朝鲜官方为金正恩“立威”的脉络和逻辑。每一次突如其来的高层变动，都会让朝鲜的新闻火上好几天。朝鲜用这种脉冲式的人事变动方式，客观上主导着外界对朝鲜的报道方式与内容范式。

　　有韩国分析人士注意到，金正恩除了用随意安排人事变动来“刷”存在感之外，在对自己的形象公关中，也刻意展现权威至高无上的一面。

　　金正恩在众多视察的场合公开抽烟已经成了他的标志，这种“霸气侧漏”的姿态，完全不顾在场有比他年纪更大的官员或老百姓的感受。韩国记者曾对记者称，对他们民族而言，尊老是传统，即使金正恩是最高领袖，但也应该公开表现出对年长者的谦和态度。金正恩吸烟照虽然能看出他在朝鲜说一不二的绝对主导地位，但总是会让年长者有点感觉不舒服。“照顾了权力，损失了道德。”

　　去年中国媒体也热炒一张金正恩的视察照片——一处未完工的医院工地上空正在下雨，只有金正恩一个人在打伞，周围其他人被淋成了落汤鸡的模样，傻傻的站在原地听金正恩手舞足蹈地“训话”。这个画面传递出来的信息不言而喻——我的权力我做主。

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