木春山：金正恩搞宣传门道多 形象设计师帮大忙

　　身份曝光后，对金正恩的国际宣传就被提上了日程。由于朝鲜的国际环境过于恶劣，与西方国家几乎没有联系。所以从中国方面“入手”宣传金正恩或许更为便利。

　　外界注意到，杨亨燮公开透露“秘密”之际，时任中共中央政治局常委的周永康正在朝鲜访问。代表团按照惯例，以中共的名义向朝方赠送了礼物：一块瓷盘成了媒体关注的焦点。

　　倒不是因为瓷盘刻画的是金日成和毛泽东亲热交谈的画面，而是瓷盘上写着：“赠给朝鲜劳动党中央军事委员会副委员长金正银同志，热烈祝贺朝鲜劳动党成立65周年，祝愿中朝友谊不断巩固发展、世代相传。”

　　这表明中共用这种方式表达对金正恩接班人地位的承认。此外礼物是中方早已准备好的，可见朝方对金正恩接班其实早已告知了中方。同时也说明中共对金正恩确实并不熟悉，以至于连他的名字用的还是传统翻译。

　　不过借这次中国代表团访朝，金正恩首次亮相外交舞台。他不仅站在欢迎代表团的高官序列当中，与中国朋友们微笑握手，丝毫不显生涩；在10月10日平壤盛大阅兵式上，金正恩也与其父不离左右，时而向台下挥手，时而倾听交谈。显得举止得体，并不拘束。当时日本媒体的一篇文章称，金正恩“首秀”可以得80分。

　　毫无疑问，这是一场表演给全世界看的朝鲜权力的暗中交接仪式。朝鲜“公关团队”选择让金正恩与中国人共同现身，比赠送礼物要更加公开和明确显示接班人已获中方支持，这对已经进行2次核试验、国际环境和经济发展遭遇极大困难的朝鲜而言，显得象征意义和实际意义都非常重要；观看阅兵则可以让其显得更加“有权威”；出席多人参加的大型活动，更可以历练其世面。

　　视察PK神隐

　　金正恩形象宣传的第二个层次是“亲民”。从金正日去世到现在，这种宣传是朝鲜官方对金正恩宣传的一条主线。

　　父亲去世后，金正恩开始有了主导自己活动的权限。外界看到的一个最突出的表现就是他到各地频繁视察。所有人都能直观的感受到，金正恩所视察的地点和范围比起前辈宽广得多，而里面隐含的政治意味也似乎更加耐人寻味。

　　视察已然成为金正恩形象公关和宣传的一个基本要素。比如2011年金正恩视察人民军第534部队骑马场，视察中他亲自骑马奔驰，这一形象被朝鲜媒体对外公开后，引起了广泛关注。

　　马在朝鲜是具有一定政治象征意义的动物。比如朝鲜的经济建设就用“千里马速度”来形容，平壤街头更是有千里马雕像。金日成本人骑马的照片，更是在朝鲜家喻户晓，几乎成为一个时代的印记。因而与金日成长相酷似的金正恩骑马照，让不少朝鲜人觉得时光倒流。韩国媒体自然也知道马的秘密，抓住这点热炒之后，金正恩的新闻当然被更多媒体关注。

　　当然金正恩肯定非常关注外界舆论情况，甚至可以说在某种程度上掌握着外媒报道朝鲜问题的节奏。

　　有专家分析，这种伎俩在金日成和金正日时代屡见不鲜。金正日就对很多重大公开活动不屑一顾，以至于韩国和日本媒体总是猜测朝鲜政权有变，然而金正日再次现身时谣言不攻自破。

　　金正恩继承了朝鲜这套看似“成熟”的宣传方式。比如这次因腿病隐身40天或许也如是。朝鲜高层熟稔于这种迷离之间，或许愿意体会“复出”后，外界惊讶其自如掌控局势的满足感。朝鲜的曝光率自然也随之提高。

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