图：Topshop在香港中环开设了大中华区首间旗舰店，开幕当天引来超过300粉丝
中国中产阶层急速增长，对国际时尚品牌追求愈来愈强烈，西班牙、日本、英国的中价“潮服”品牌，赶紧登陆中国市场。英国“潮牌”Topshop香港中环新店上周四刚开幕，此为Topshop大中华地区首间旗舰店，为日后大规模进驻中国市场打响头炮，并直接与同业劲敌Zara、Uniqlo等，竞逐中国市场，掀起国际时装大牌中国市场抢夺战。本报记者 郑芸央
继西班牙时装连锁店Zara之后，又一国际“潮牌”进驻中国市场。在亚洲地区急速冒升的英国时装品牌Topshop，正式登陆中国市场，在香港中环开设了大中华区首间Topshop旗舰店，6月6日开幕当天，引来超过300粉丝“朝圣”。Topshop是英国潮流品牌，现代女生潮流指标英国王妃凯特，早前与丈夫威廉王子参加好友婚礼时，穿的是Topshop裙子，近年Topshop中国“粉丝”日益壮大。留英回港的Maggie说自己已经等了很久，终于等到Topshop香港开店，价钱似乎较伦敦店贵一些，不过喜欢就不在乎价钱了。
Topshop港开店打响头炮
其实Topshop去年已经进入中国市场试业，于深圳以“popup shop”（临时店）形式经营“试水温”，每月生意轻松达标。今年香港开设的门店，是伙拍香港高级百货公司连卡佛的合作项目，也是Topshop于大中华地区首间旗舰店。与此同时，老闆菲利普（Philip Green）正忙?为中国内地首间Topshop店选址。他在接受传媒访问时说，不介意等待良机，如果要再等多几个月都可以。
由于成本上涨，採购是这些国际零售大牌面对问题之一。早于1990年代初，Topshop已经开始由东亚地区採购时装，老闆菲利普表示，现时则在英国及邻近地区採购。理由是具备快速和灵活性，同时方便聘请对业务熟悉的员工。Topshop面对的另一问题是汇价，英镑兑美元汇率下跌对业务压力大，因为要向亚洲供应商以美元付款，而中国成本上升，对Topshop同时造成压力。香港店开幕前，Topshop在亚洲多个地区开了分店，日本、印尼、菲律宾、马来西亚和新加坡都有。除了亚洲，美国市场亦在扩张中。今年2月，Topshop的洛杉矶新店开张，美国分店总数有4间。
不再一味青睐奢侈名牌
中国新一代消费者品味开始改变，由上一代喜爱炫耀名牌，转向低调简约服饰，Zara、H&M、Gap、Uniqlo等国际时装大牌受欢迎，在中国内地增长步伐胜过高级名牌。这些国际“潮牌”大举进驻亚洲和中国零售时装市场，零售店面积愈开愈大，地产业界形容此为前所罕见。Zara和H&M登陆亚洲大肆开店，设计时尚，售价又平，一条裙售价只是20美元至75美元，饰物售价10美元起，相对高级名牌价钱最平数百美元，感觉上是以平民价格买高级时装，当然大受亚洲年轻消费一族欢迎。
亚洲已经是这些国际时尚大牌最重要市场，2011年亚洲地区零售销售升至3.8万亿美元，佔全球比重达到41%。近年韩风吹亚洲，韩国品牌“Sexy Cookie”和“Love n Show”等时装连锁店在亚洲悄悄起革命，特别是在新加坡和中国市场。相对地，名牌LV和Gucci等，在中国开店步伐急停。业界表示，部分中国消费者开始不再沉迷名牌，他们想找低调但仍能突出个人品味的东西，不会一味集中奢侈名牌。事实上，活在科技世代的年轻一族讲究个人品味，24岁北京女生宝儿坦言，只会买最潮流牌子，价钱不贵、设计时款的国际品牌最好，没有人想看起来老土，与时代脱节。
