黎万强
原标题：黎万强：我讨厌“粉丝经济”这个词
2013年4月9日的“米粉节”上，小米再一次引发关注：2012年小米销售手机719万台，实现营收126.5亿元，纳税19亿。
自小米手机诞生之日起，雷军就把营销这块地儿扒拉给了黎万强，他追随雷军十年，曾任金山词霸总经理，现在是小米科技联合创始人，负责手机营销及MIUI（米柚）项目。
黎万强利用互联网渠道做品牌、卖手机，用了3年时间，缔造了“小米”神话——火箭般的成长速度；上百亿的销售额；成功地“去山寨化”，成为一只个性鲜明、拥趸众多的“中国版苹果”。
他也被称为“口碑传播营销的珍稀人类”、“另辟蹊径的营销专家”。“我讨厌‘粉丝经济’这个词，商业味太重了！”这位昔日优秀的产品设计师完全不把外界追捧看在眼中，他告诉本刊记者成功之道很简单，“就是回到产品本身，用人话把小米手机 的品质告诉大家，仅此而已。”
不花一分钱做推广
黎万强是广东茂名人，气质温和，善于与人交流，讲话很有节奏感。念书的时候，他是学校摄影协会会长和文学社社长，喜欢做创意和设计方面的事情，这么多年，他的工作确实一直围绕着设计和创意。
从西安工程大学毕业后，黎万强的第一份工作就是金山，在金山他待了十年，最初在珠海金山，2004年雷军把他调到北京负责设计中心。当年年底，金山要转互联网，需要找一个内容总监，找来找去没找到，雷军就让黎万强试试看。
直到今日，黎万强依然记得那段时光，雷军手把手地教他怎么做互联网，他们一起去注册域名，一起去拜访蔡文胜，一起去参加站长大会。有时候，下班了去胡同里找蔡文胜玩，那时候蔡文胜还在北京的胡同里租房住。
小米科技诞生后，黎万强跟雷军说，“能不能让我回一线继续做产品和设计。”雷军说，“当然，我找你就是让你做设计师的。”可黎万强刚做了两年MIUI，又被雷军拉出来做销售。
雷军原本打算从外面招揽人才来做小米手机的市场总监，面试了两个月，见了若干人，来的人总爱跟雷军说，“你去打广告”、“你去开实体店”……雷军很失望，他要找的并不是传统销售，而是一个非常理解小米手机的互联网理念的人。
两个月过去了，雷军还没有找到合适的人，黎万强接下了小米手机的营销重任。他做了一个3000万的营销计划，计划做一个月的全国核心路牌推广——凡客曾借此一战成名。
但这个方案被雷军“废”了。
“阿黎，你做MIUI的时候没花一分钱，做手机是不是也能这样?”雷军问他。
MIUI（米柚）是黎万强在小米负责的第一个项目，彼时，雷军对他说，“阿黎，能不能不花钱把MIUI做到100万。”
黎万强非常清晰地记得，MIUI第一个版本的发布是2010年8月16日，他带着组里的6个人天天泡论坛，论坛的100个超级用户，都是他和同事们一个个拉进来的。这100个人是MIUI操作系统最初的使用者，也是小米粉丝文化的源头。
单纯靠口碑传播，第二个星期200人，第三个星期400人，第五个星期800人，一点点成长起来。如今，MIUI的用户数已达1700万。
MIUI的推广没花一分钱，但那是针对操作系统发烧友的。做小米手机，不花一分钱做营销，黎万强心里没底。起初，他有些焦虑，不知道自己该怎么做，从哪里开始。很快，他就想明白了，“我做自己擅长的就行了，我就用互联网做传播。”
