当《泰囧》等类型片接过中国电影市场票房奇迹的权杖时，这些“小”公司也正在改写电影工业的未来(CFP)
这些年来，国产电影的第一波高潮接近尾声，制作、发行、放映渠道的垄断格局基本稳定。最重要的变化就是，票房暴涨推动产业链中掘金者们开始了新一轮创业，他们更注重营销、互联网和大数据，公关、广告、法律、IT类的轻资产公司成为崭新代表。电影工业的“小”时代正在到来。这些看起来体量不大、普遍为80后所创办的公司，正在推动电影工业发生深刻裂变。当《泰囧》、《致青春》、《北京遇上西雅图》等类型片接过中国电影市场票房奇迹的权杖时，这些“小”公司也正在改写电影工业的未来。
不仅是营销，整个电影制作和生产的方式也变了，开源成为主流。《十万个冷笑话》是一个漫画网站，由一系列吐槽动漫的短片组成，所有的动漫内容都是通过互联网发行，在网上拥有一批高忠实度的粉丝。出品方“有妖气”动漫希望将它改编成大电影。他们将《十万个冷笑话》在点名时间（众筹平台）筹资，上线18天已经筹到20多万元拍摄资金，甚至还有港台及海外的网友参与到剧场版拍摄的筹资中。“一旦众筹模式证明在电影行业可以成功，很多小的制作公司便有了参赛资格，可以去跟大的制作公司PK。”“有妖气”联合创始人董志凌认为这种互联网的思维将给整个行业带来变革机会。
流通环节也正在被互联网迅速“攻陷”。如果说之前的电影观众大多习惯于在拥挤的电影院排队购票，那么在线购票网站和APP已抢占了更注重便捷和服务的这部分人群。格瓦拉自2010年推出线上购票服务以来，上海票房的20%是通过格瓦拉售出的，2012年格瓦拉线上电影票业务的销售额为4.7亿元，跟格瓦拉类似的时光网、网票网和美团等，一起构成了在线购票网站的大生意，2011年线上售票占总体票房的市场份额约为 6.8%，2012年已至16.7%。
“电影是O2O最适合的方向。”格瓦拉创始人张学静早年曾从事地图导航研发，当他发现电影是最适合跟LBS结合起来做的业务时，市场上基本没有成熟的公司。但现在，除了传统的购票网站，BAT巨头们已经陆续杀入。新发布的百度地图已经添加了电影票功能，而淘宝电影、QQ电影票也不甘示弱，将在线购票生意变成了“红海”。但现在看来，仍有市场空间。
紧接着，中间“发行”环节逐渐削弱，“营销”从产业链中崛起。最早的中国电影市场上，发行和营销是一体的，它们因天然垄断和国有企业的性质，无法成为这一轮市场竞争的主角。而机制更灵活、更懂市场接地气的民营公司有了最佳的入场票。“现在制作起家的有华谊，发行起家的有光线，放映起家的有万达，还没有一家公司从营销端崛起的，这个环节一定会诞生一家大公司。”传媒梦工厂投资总监吕子睿分析。而大量风投和VC正在密切关注这个新兴市场，已经有三家电影营销公司拿到了VC的投资。“现在都在赌，没有人知道谁一定会做大，但这里面肯定有做大的机会。”吕子睿将行业内的公司看了一圈，发现叫得上名字的公司几乎都在密切跟VC和基金接触。
