《汉字英雄》录制现场(CFP)
3月份筹划，7月份开播，马东承认在策划和招商上遇到很大的困难，由于时间很短，所以招商工作的周期短、压力大。在成本方面，马东不愿意透露具体数字，只说爱奇艺投了“数千万”，他希望这个节目不只是做一期，如果效果好的话，会在明年做第二季。策划的压力是最大的，因为各种选秀节目可以直接购买海外版权，但“汉字英雄”是属于华人独有文化的节目创造，没有现成的模式照搬，只能靠自己琢磨。
其实做这样一档选秀节目，最大的风险恰恰是“文化”二字。现今社会浮躁、拜金，敢以文化人自居的人还真不多。在嘉宾选择上，于丹、张颐武、高晓松都是马东费了心思的。“我找过陈道明，”马东说，“他是一个真正有文化的人，但是他坚持术业有专攻，演员就是演员，不想来参加这个节目。”对于高晓松，马东的评价颇高，博闻强记、涉猎甚广，“令我惊讶的还不是现场表达文字的东西，是我们在后面休息室聊天没他不知道的，每一个领域都研究得特别深，从美国的离婚制度到橄榄球、军事上面的，每一个话题都能聊得很深入。”
做一档节目，收视率是至关重要的，马东自己不敢轻易给节目贴上“文化”的标签。“从节目制作来说给节目贴标签是找死，屏蔽掉了其他的可能性，节目就是节目，标准就是好看，好看有很多种，各种各样的好看。制作水平、舞美、嘉宾、选手，都构成好看，但是它是一个综合体。”
对于这样一次有勇气的尝试，马东最终谈到了电视行业的未来，也是他颇受瞩目的从央视跳槽互联网行业的原因。“电视，因为电视播出平台是体制内的，电视人才只能依附于这个，但现在有了视频网站，导致很多制作人员有机会选择在不同的制作机构里面服务，不完全出现在体制内。但是我并不觉得他们一定会选择进入到视频网站，我认为他们的未来一定是在市场中成为独立的内容提供商。他就是制片公司，内容一样，现在也很多，社会上这种鼎鼎大名的制作公司，比如光线传媒，我觉得他们容纳了很多专业的制作人士，这个趋势会更明显。”
马东认为未来的电视格局是以制作公司为主体，向不同的制作平台提供内容，这既包括电视台，也包括视频网站，这才是良性循环。“现在的格局是，我们是从电视观众或者网民那里拿关注度来卖给广告商，来卖给客户获得收入，广告模式就这样，这种模式不论传统媒体还是今天的互联网视频媒体都还没有改变。但是这个趋势一定会改变，盈利模式一定会发生巨大的变化。”
