制片人马东在《汉字英雄》发布会现场(CFP)
■ 王增杰
互联网巨头始终在琢磨从选秀节目中分一杯羹。他们不满足于从电视台拿播放版权去卖广告，也想参与到制作当中，从节目源头开始插手，不能说要改变电视行业的格局，但这肯定是未来的趋势。
中国的互联网公司迫于市面上优秀编剧、导演匮乏和不敢豪赌自制剧的现状，一直对于未能真正进入电视行业耿耿于怀。2013 年，有百度背景的爱奇艺终于出了手，联合河南卫视推出真人秀节目《汉字英雄》，也算宣告网站自制选秀节目时代的到来。
而这一切都源自从央视跳槽来的首席内容运营官马东。“汉字英雄是个文化类节目，之所以做这个节目，也是因为有差异化，可以区别于暑期的各种唱歌跳舞类选秀节目。”马东说，“第二点是我们对汉字的感情，作为中国人对汉字的这种情节，让我们在筹划之初就越想越兴奋！”
“汉字英雄”从全国选了108 名年龄在13岁~17 岁的青少年选手，通过对汉字的解读等PK，最终会决出一个“英雄”，是典型的益智类节目。马东说，初衷是因为暑假到了，是愿意让自己的孩子换着台看唱歌比赛，还是让他学点东西呢？他认为这个节目也不单纯是给孩子看的节目：“成年人同样适合，家长也会愿意看。我们的选手非常强悍，你说出一个字，比划多少，出处哪里，马上给你说出来，嘉宾高晓松惊呼甘拜下风。”
做一档选秀节目需要选择一家卫视做母体，这也是中国互联网公司进军电视节目行业的一大障碍。奇艺网找到了还没有改制的河南卫视，双方一拍即合。河南卫视作为中原地区的电视台，一贯以文化为核心标签，“汉字英雄”非常适合这样的平台。
