“催泪”宣传比比皆是

　　“感动中国”真的会感动很多人，但新闻报道则不能掺入太多的煽情和泪水。2008年，汶川地震后，中国媒体充斥煽情和泪水；2011年日本地震后，日本媒体的冷静和理性让中国的有识之士佩服有加；2013年芦山地震后，煽情报道仍然

　　依稀可见，不过明显更加冷静、理性和从容了，新闻报道更多地回归到提供资讯上。

　　同样，感动中国年度人物评选活动自2002年举办以来已经走过十余年的历程，“感动中国”是改良了的“催泪宣传”，起到了很好的道德训导效果。它一改过去“高大全”式的典型报道，主人公多为公众视野中的小人物，注重从平凡人、平凡事中挖掘感人要素，用平静的语气叙述平静的感动，给社会和人心带来正能量。

　　政治宣传的新要求

　　政治宣传新动向

　　随着全球化时代市民社会的兴起，各国政治宣传正朝着人性化、趣味化的方向发展。尤其是近年来随着社会化媒体的普及，政治宣传的人性化、趣味化趋势变得更加明显。政治领袖与政府越来越注重与民众的互动与沟通，重视形象塑造。

　　在当前中国，政治宣传也在发生深刻变化。尤其是中国改革开放给中国人带来多元价值观。人们越来越清晰地认识到，政治宣传不需要洪钟般声音响亮、感情强烈的革命口号，更多的将是人性十足、实事求是的轻声细语。

　　对外交往中，人性化的政治宣传也得到积极运用。2013年3月习近平当选国家主席后访问俄罗斯、坦桑尼亚、南非、刚果共和国时，每每发表演讲，都力戒单调枯燥的政治理念宣讲，而是融入轻松活泼的故事。在俄罗斯，他讲了俄罗斯别斯兰人质事件和中国汶川地震后中俄两国人民相互帮助的故事，细腻、感人。在坦桑尼亚，他讲到正在坦热播的中国电视剧《媳妇的美好时代》，引来听众的笑声。他在俄罗斯演讲中诠释了“鞋子合不合脚，自己穿了才知道”的“鞋子论”，《莫斯科时报》称习近平使用了“普京喜闻乐见的修辞方式”。

　　唿唤理性化政治宣传

　　雷人抗日剧中过度矮化对方、拔高自己的手法无疑是非理性的，是通过“想象的强大”来解气、壮胆。这种极度地矮化对方、拔高自己的手法，往往更受弱者青睐，如昔日的中国和今日的朝鲜。在新中国政治宣传史上，扭曲的宣传手法曾经把中国带入“大跃进”的灾难，“人有多大胆、地有多大产”式的宣传与政策制定方相互“激励”，最终酿成历史灾难。随着中国国力提升和执政方的逐步开明，政治宣传也逐渐走向理性化。

　　中国越来越明白理性化政治宣传的必要性，最近推出系列活动改文风、转作风，提倡“短、实、新”，反对“长、空、假”。习近平和李克强本人也讲了不少“接地气”的话，让民众听得懂、易接受。如李克强在记者招待会上说“喊破嗓子不如甩开膀子”。

　　唿唤人性化政治宣传

　　还有一些宣传在进行道德训导时没有能够兼顾基本的人性。在中国传统文化中，克己奉公被视为美德，大禹治水时“三过家门而不入”的故事传颂千年。红色经典中，共产党员为保护革命同志而牺牲家人的例子很多，曾经感动一代又一代中国人。

　　而今，最美乡村医生、最美乡村教师、最美消防员等“道德模范”轮番登场，他们有的身有残疾，却克服常人难以想象的困难奉献自己；有的身有重病，却隐瞒病情，一心工作；有的抛开重病妻子和年幼儿女，只身远赴祖国边陲埋头奉献。这些故事都具有极强的感染力和冲击力，但却缺乏对人性和生命的应有尊重。

　　人们反思“雷人抗日剧”的背后，是当前中国政治宣传在某些方面还一定程度滞后于社会发展。信息多元化背景下，必须改变政治宣传的思维和方式，少一些“高大全”、“长空假”，多一些理性化、人性化。