全球化也是社会的“麦当劳化”

　　2011年，全国27个省市推出了城市精神标语。在这些标语中，“创新”出现11次，“开放”出现10次，“和谐”出现9次，“诚信”出现7次。“包容”和“爱国”分别出现5次和3次。东部沿海城市多以“海纳百川”来体现包容；西部地区更倾向用“团结奉献”、“艰苦奋斗”等语词。另外，在字数上，选用八个字长度的超过了四成。

　　有人说城市出现雷同，原因是文化内涵的缺失。似乎是为了弥补城市文化内涵的不足，各城市开始相继大力挖掘自己的城市精神，但结果却让人啼笑皆非。推出城市精神本来是为了寻找差别、发掘个性，用城市精神引导城市建设，让自己的城市与众不同，最后却发现，大家又不约而同跑到同一条轨道上来。

　　是这个世界越来越单一，还是我们的思维越来越固化？随着全球化的到来，世界越来越单一似乎是大势所趋。放眼望去，“千城一面”的城市不仅是在中国，在全世界许多发达国家和地区也有类似情况。只不过我们的城市化来得太快，来得太猛，旧屋还没来得及翻修，就索性学着别人重建一个一模一样的新房子、新城市。

　　世界各国的城市中，你走过的地方越多，越发现它们基本上都长得差不多，一样的玻璃幕墙大楼，一样的连锁商店，一样的星级宾馆，甚至麦当劳的口味都基本一样……

　　仔细观察麦当劳的成功模式后，美国社会学教授乔治·里茨尔敏锐地发现，麦当劳是全球走向现代化的最佳样板。他在自己的著作《社会的麦当劳化》中分析了作为商业楷模的麦当劳的成功之道。首先是有一个完美的流水线，在其产品生产和服务生产的过程中，通过精确计算“雨会下在哪片山坡上”，实现产品的标准与统一，从而达到了非常精确的自动化程度；其次，就是它特许经营的扩张模式，就像细胞的无性繁殖，迅速、准确和无误，不仅实现了规模的扩大，而且降低了管理的成本。

　　乔治·里茨尔发现，麦当劳代表的速度、简约、泛娱乐山姆大叔的全球化文化模式，正在世界各地大行其道，不仅影响了商业的模式，也影响了包括城市建设在内的社会生活各个方面。而在这股潮流的影响之下，世界各地区各民族的文化多样性，正在急速衰退。现在还能从哪里找到《孔乙己》中说的“和别处不同的鲁镇的酒店”？

　　在我们的理念中，城市就得像孔乙己所处的年代那样，每一间饭店、每一个酒馆都别具一格，每一座城市也都显示它自然生长的样貌。但现实是，在多种因素的共同作用下，城市正变得像快餐店里的汉堡一样，长得一样、口味相同，偶尔可以充饥，多了必生腻烦。

　　城市化“千城一面”的现实如此悲观，但实现转变的机会还在我们手中。毕竟，中国的城镇化还在进行当中，如果主管者能及时发现问题，并能吸收民间地方文化保护组织的意见，提前避免和预防，还是有机会改变这种局面的。    

　　（作者为本刊特约记者）