媒体“微突破”和媒体人的“自选择”

　　2012年年底，网上有个调侃官员的新段子——“2013领导干部须知”：不开名车；名牌服装撕掉商标；名烟装在普通烟盒内；戴普通眼镜；不带“干女儿”随行；保持面无表情，不合时宜的微笑会招灾；打空姐堵“官媒”可以，但别忘了封微博……这显然是在总结2012年，因微博“出镜”而导致“人肉”不止、“官不聊生”的独特舆论现象——微博监督。根据统计，中国网民数量已经达到4.85亿，微博用户超过3亿。全媒体战略立足未稳的中国媒体，突然发现自己已经迈入“自媒体”时代，在政策管制之外，话语权前所未有地受到另一个力量的干预。

　　网友深刻影响媒体。从爆料，到围观、互动，再到以行动推波助澜，或以一场新的“新闻”打破、制止媒体的报道计划。他们成为对媒体“钳制”的“钳制”，他们对媒体的传播效果有自己的需求和设计，如果发现媒体由于这样那样的原因，不能符合自己的需求，则抛弃甚至批判之。由于言论平台的多样和开放，对这一民间舆论场的管控，显然不如对官方舆论场的控制那么容易。甚至，官方媒体发现，自己在这个舆论场所受到的压力比市场化媒体还要大。因为读者和观众认为，他们拥有政治地位上的优越，理当在代言民意方面更有作为。于是，新华社、《人民日报》、央视等传统“大媒体”，也不得不为此寻求突破。

　　压力之下，2012年表现亮眼的传媒角色，除了风头不减的新浪微博、腾讯微信这些挟用户以令市场的互联网大佬，还有几个令人意想不到的“老媒新微”，如《人民日报》官方微博、新华社“中国网事”官方微博，以及众多传统媒体官方认证微博。它们凭借自身公信地位，努力打造网络个性，即延续传统的信息功能，又嫁接网络特点，一时形成众花竞放的热闹局面。比如颇得认可的《人民日报》官微，其新闻敏锐性和批评尖锐性，均如改头换面一般，粉丝和影响力激增。而《南方都市报》、《新京报》、《潇湘晨报》等早得风气之先的市场化媒体，更以“官微阵群”等策略，延伸品牌影响，给商业气息日益浓重的微博世界带来真正的“传媒”效应。

　　与此同时，微博上的另外一支力量也不可小觑，那就是职业媒体人的个人微博。虽然与美联社等国外媒体一样，中国媒体对记者编辑通过社交网站发布消息也有很多顾虑，但对他们来说，与美联社执行总编辑费拉拉的立场还是不同。费拉拉曾告诫属下“你们的首要任务是为美联社工作，而不是推特”。中国媒体在行动上更倾向于利用员工的微博特别是“大V”，将其看做一个营销甚至规避管制的有效渠道。这是一种彼此心照不宣的默契，这种默契让很多媒体人产生一定的“突围想象”，促使他们做出更个性化的选择。

　　然而，在2012-2013年跨年的一场“微博争夺战”后，越来越多的媒体人对这一空间的逼仄和模糊，产生了悲观判断。他们可能不再坚持在这个方面的努力。2013年初，两位著名记者：柴静和李承鹏，分别推出自己的新书，低调却在社会上引起巨大反响，这样的市场反应让更多媒体人思考，也许更多样、更自我的选择，才是自我价值与职业追求协调的方向。另一位记者郭国松，曾在南方周末、21世纪经济报道、瞭望东方周刊等知名媒体都有过不俗的职业经历，现在却在微博上推进“犯罪片大联盟”，鼓励和组织网友进行法律等类型小说的创作；还有更多媒体人或辗转于自己认同的媒体，或选择离开而投身志愿型社会活动……

　　总之，一个媒体与媒体、媒体与媒体人、传统媒体与新媒体不断分离、碰撞、竞争、竞合的时代，也许正在开启。