这里的寒季热“雪”沸腾

　　圣洁如玉的白山松水，晶莹剔透的雾凇奇观，冰火交加的养生温泉，冰湖腾鱼的查干湖……这个冬天，吉林变得更美了，吉林人更加忙碌。来自五湖四海的人们聚集于此，玩冰赏雪，体会浓郁的关东文化，让这里的寒季热“雪”沸腾。

　　通过不断释放冰雪这一独特资源优势，吉林省在差异化发展中寻求新动力。高位推动、政策驱动、项目带动、产业联动、营销促动，白雪纷飞带来白银滚滚，急骤升温的吉林冰雪旅游让冷资源成为热产业。

　　2016年-2017年雪季，吉林省冬季冰雪旅游接待游客6199.08万人次，同比增长19.36%，实现旅游收入1160亿元，超过全省旅游总收入的40%。仅春节黄金周，就共计接待国内游客1067.89万人次，同比增长20.02%。

　　吉林省旅游发展委员会主任杨安娣表示，冰雪旅游、冰雪文化、冰雪经济三箭齐发，昔日默默笼盖四野的寒冷冰雪，如今不仅成为新的“金山银山”，也成为冬日里带给人们欢乐的一把“火”。

　　政策拉动：出台全国首个《关于做大做强冰雪产业的实施意见》

　　十年前，吉林旅游第一“名片”长白山，每逢冬天还是大雪封山，一闲半年。但近况截然不同，冰封天池、温泉暖流、野雪滑行、冰雪小镇、穿越骑行，引得游客络绎不绝，节庆期间更是一床难求。从默默无闻到艳惊四座，吉林冰雪旅游成长速度冷人惊叹。

　　发展冰雪产业，吉林人既是认真的，也是自豪的。

　　地处世界三大黄金冰雪带，和阿尔卑斯山和北美的落基山脉同处一个纬度，坐拥30多家滑雪场，国内接待游客规模最大的4处滑雪场就有两处在吉林。

　　“雪花小、轻、水分少，这里有滑雪发烧友最爱的雪质——粉雪。”杨安娣感言，把我们这些比较优势，借助北京冬奥会的契机，搭上“3亿人参与冰雪运动”的国家计划，吉林给出的回应是：奥运在北京，体验在吉林。要将冰雪产业作为促进老工业基地转型升级的一个突破口，全力支持冰雪产业做大做强。

　　2016年9月份，全国首个地方制定的《关于做大做强冰雪产业的实施意见》在吉林正式出台，大力推进冰雪产业发展的体制机制创新，推动旅游管理体制等一系列改革，变单一职能的旅游局为更具统筹作用的旅游发展委员会，同时，完善关联产业和增强产业支撑，加大项目投入力度，提高基础设施配套能力，计划将吉林省建设成为中国冰雪产业大省、冰雪旅游强省和世界级冰雪旅游目的地。

　　面对北有龙江、南有京冀、辽宁的竞争格局，吉林省可谓打出了一套“组合拳”，创新性地提出建设以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”为核心的“3+X”冰雪全产业链，首创冰雪产业发展的目标体系、产业架构和保障措施。

　　项目带动：深度玩冰 厚度玩雪 暖度温泉 热度民俗

　　吉林有着独一无二的冰雪产品符号——“深度玩冰，厚度玩雪，暖度温泉，热度民俗”。而从中收获的不仅是真金白银，更有海内外宾客对东北崭新的认识和好评。

　　这里的冬天，平均温度为-10.4℃，室外滑雪完全不必担心冻伤害，且雪量大、雪期长、雪层厚。

　　全国现仅有4座滑雪场面积超过百公顷，吉林省就独占3家，万科、万达、北大壶，个个都是销售火爆。

　　2016年-2017年雪季，长白山万达国际度假区接待人次达到36万，同比增长12.5%；万科松花湖度假区接待人次达到34万，同比增长61.9%，位居全国前两名，也是全国最有可能率先跨入世界级滑雪度假综合体的雪场。

　　“泉外雪花飘、泉中热气绕”，雪地温泉对游客来说是别样体验。杨安娣介绍，吉林省温泉富含氡、苏打、镁、钠等30多种有益人体健康的矿物质微量元素，多数泉水温度在60℃以上，最热泉眼可达82℃，放入鸡蛋顷刻即熟。尤其长白山温泉，为火山温泉，有“神水之称”，可舒筋活血，特别对医治关节炎、皮肤病等疗效十分显著。近年来，长白山温泉部落、吉林市神农温泉、长春市国信南山、敦化市雁鸣湖温泉、抚松县仙人桥温泉接待人数增幅均达15%以上，温泉养生仍有极大的发展空间。

　　此外，长春伪满历史遗迹、集安高句丽古迹、金代皇家祭祀长白山仪式、东北抗联文化等历史文化，在冬季里也别有一番滋味。满族、朝鲜族、蒙古族村落观光、饮食、演艺、狩猎等少数民族精品民俗体验，临江松岭、吉林乌拉街、延边老里克湖及老白山等最美关东雪村建设，满族冰嬉系列体验等冬季非遗项目开发，以“查干湖冬捕习俗”和露水河狩猎为主线的“冬捕狩猎”冬令文化等，与冰雪旅游深度融合，形成独具特色的“冰雪吉林符号”。

　　从长白山巅到松花湖畔，从林海雪原到冰湖腾鱼，独具特色的吉林“冰雪宝藏”令游客流连忘返、乐不思蜀。

　　产业联动：冰雪从旅游延伸到了第二产业和第一产业

　　过去吉林旅游的一圈五区格局主要是围绕着大长白山地区，大家一提到吉林，只是知道长白山。近两年来，新的产业格局已经基本形成，一个是大长白山冰雪生态度假区核心，另外一个就是以长春和吉林两个城市为核心的都市冰雪运动休闲度假区。

　　杨安娣表示，吉林省不仅要打出产品的品牌，还有节事活动品牌。中国吉林国际冰雪旅游产业博览会，是目前全国惟一的国家级、国际性的以雪为主的产业盛会，把冰雪从旅游延伸到了第二产业和第一产业，实行产业的联动。

　　2016年11月-2017年3月，全省冬季冰雪旅游接待游客6199.08万人次，同比增长19.36%，实现旅游收入1160亿元，同比增长27.12%。在外省游客中，辽、黑、内蒙三省区占比达到25.5%，超过总数的1/4，说明吉林省的旅游交通环境在不断改善，冰雪旅游产品与周边省份实现差异化发展，产品供给形成了很强的市场号召力。

　　与黑龙江合作的旅游共同体，让两省实现了资源共赢、互通互补，而与浙江的千万游客互换计划，让两地游客有了差异化体验的绝佳机会。

　　据《中国冰雪旅游发展报告（2017年）》，颁发“中国十佳冰雪旅游城市”“中国滑雪旅游度假区竞争力十强”“中国十大最具影响力冰雪旅游节事”等奖项。吉林省冰雪旅游大放异彩，斩获多项殊荣。

　　其中，吉林市、长春市、延边朝鲜族自治州跻身十佳冰雪旅游城市；万达长白山国际度假区、万科松花湖度假区、北大壶滑雪度假区分获度假区竞争力十强；中国•吉林国际雾凇冰雪节、中国•吉林查干湖冰雪渔猎文化旅游节、中国长春冰雪旅游节暨净月潭瓦萨国际滑雪节获评最具影响力冰雪旅游节事。

　　营销促动：温暖相约，冬不来吉林不识雪滋味

　　在很多朋友看来，特别是南方游客的眼里，一说北方、一提冬天都觉得很寒冷，很多人望而却步。

　　杨安娣表示，为了消除这种误解，在吉林旅游的形象定位上，营销促动无疑是重中之重，最近几年吉林省一直主推的就是：温暖相约，冬不来吉林不识雪滋味。

　　吉林省用暖元素来带热冷资源：暖暖的阳光灿烂的雪景，是暖暖的；不冻江岸的雾凇是暖暖的；温泉涌动的热流是暖暖的；雪上运动的激情是暖暖的。节日的欢歌、热烈的节日是暖暖的；火辣的关东风情是暖暖的；热乎乎的美酒、美食是暖暖的。

　　七个暖暖的定语，打破了广大游客关于冬天、关于冰雪的传统思维模式，也让游客纷至沓来。“冰雪之美让我感到震撼，没想到吉林的冬天这么有趣，雪能玩出这么多花样来。”第一次穿着羽绒服来到东北的香港游客黄恩培感叹地说。

　　海南游客宋永伯来吉林前充满顾虑。“印象中东北是苦寒之地，发展上又被‘唱衰’，还真担心‘被宰’。”基础设施的完善便利，东北人的热情好客让跟宋永伯有同样顾虑的游客在回家前都要说，“有机会我要带着更多亲友来玩。”

　　2016年12月8日，吉林省旅游局更名为吉林省旅游发展委员会，国家旅游局李金早局长对于吉林的冰雪旅游赞不绝口：“冰雪风光美，精彩在吉林。劝君多来此，定不负此行。”

　　冷资源热起来，热资源活起来。雾凇岛附近的韩屯村，入冬以来，每天都吸引天南地北的游客来此观赏雾凇，280多户村民三分之一建起了农家乐，年接待游客超过20万人次。“雾凇岛影视创作基地”的老板李坚柔高兴地向笔者透露，“客人多了，收入自然多，每户民宿一个冬天，多则赚20多万元，少说也能挣上10多万元。过好日子，越来越有奔头。”

　　与去年相比，今年查干湖畔又多了十几家新开的渔庄，每年来此观看冬捕的游客络绎不绝。村民投入个几万块，当年就能回本。“查干湖的鱼名气越来越大，身价自然也就水涨船高。这不，今年的头鱼现场拍卖90多万元。饭店的生意好做，渔民腰包鼓了，来年可以大胆投入，补齐设施扩大规模。”渔民王永盛告诉笔者，现在来他渔庄吃鱼住宿的人多了起来，还带火了去年初开设的淘宝店铺。

　　杨安娣感言，吉林省坐拥两座金山银山，既有青山绿水，也有冰天雪地，因此吉林省旅游着力于双品牌建设：冬季发展冰雪旅游，夏季发展避暑休闲。“零下”温暖相约，“零上”清爽邀至，让吉林旅游形成了一个整体格局——联动冬夏、带动春秋、驱动全年。