大力实施品牌战略 让晨光乳业品牌享誉世界

　　大公网讯 品牌是供给侧改革和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。习近平总书记提出的“三个转变”中就强调，要推动中国产品向中国品牌转变。深圳市政府高度重视并持续推进知名品牌建设工作，坚定不移打造更具时代引领性的深圳品牌。

　　位于深圳光明新区的晨光乳业，是深圳老牌的本土奶企，建厂将近40年。而随着市场的放开，竞争的加剧，晨光开始对品牌进行重新培育。通过在奶源建设、加工技术、冷链运送、用工等方面加大投入，晨光去年研制出了面向高端市场的新产品——“供港壹号”。在新产品的带动下，晨光全新的品牌形象得到了市场认可，去年的销售额首次突破了10亿元，实现了接近15%的增长。

　　深圳晨光乳业品牌创新中心总监周凌华说：“不断提高优化鲜奶的生产工艺水准和我们整个加工的水准，特别是我们牧场的标准。我们希望通过新品牌的力量和更多的新技术，来实现20个亿、30个亿、50个亿的增长，希望晨光成为华南乳品企业的一个代表性品牌。”

　　晨光乳业是深圳品牌建设的一个缩影。近年来，深圳全力打造“品牌之都”。华为、腾讯、招商银行、平安、万科等深圳品牌享誉全球，成为行业巨头。在2018年美国拉斯维加斯国际消费电子展上，有482家企业的名称含有“深圳”，数量排在第一，占到所有参展商数量的10%左右。如今，在5G通讯、移动支付、无人机、新能源汽车等领域，深圳正用更多创新产品与世界沟通。周凌华总监表示，晨光乳业也将打造成为深圳食品行业的标杆性企业。

　　通过品牌建设带动企业发展，深圳提出要大力实施品牌战略，发挥品牌建设促进中心作用，建设品牌孵化实验室，为企业品牌建设提供方案。深圳市标准院品牌建设促进中心主任杨志花表示：中小企业品牌培育 尤其是深圳小的企业也比较多，通过我们品牌的调研、品牌诊断、品牌全过程的管理，一方面可以提升他们品牌的意识 另外一方面可以增强品牌的管理水平。

　　目前，深圳正积极参与国际、国家和省品牌标准研制，搭建品牌培育与评价公共服务平台，使深圳企业的品牌评价体系能够与国际接轨，更好地服务企业“走出去”。杨志花介绍，世界市场80%的市场份额，都是由国外品牌占据。深圳将制定自己的品牌标准和品牌价值评价工作，为企业增强国际间的话语权，提升企业在国际上的竞争力。周凌华表示，深圳晨光乳业将抓住这一历史机遇，创出享誉世界性的品牌。