【专题策划】“指间公益”塑造慈善中国

今年的“99公益日集市”发布会现场

　　大公网9月11日讯(记者 孙志)上周，你有没有被微信朋友圈的公益刷屏信息所吸引，抑或是用指尖实现了网上捐助，甚至你已经成为某个微公益项目的发起者?毫不夸张地说，朋友圈的中国慈善周，从政府倡导的“中华慈善日”到民间公益组织发起的“99公益日”，轰轰烈烈地在手机里风云上演。以移动终端为载体的慈善创新层出不穷。滕讯公益基金会执行秘书长窦瑞刚向大公报指出，一个移动互联公益时代已经来临，人人都可以通过“指尖公益”成为慈善家。

　　做公益，你可以随手捐，也可以化身慈善达人“很潮”。事实上，在8月29日朋友圈已经被“小朋友画廊”的趣味互动H5刷屏。富有想象力的画作，仅用1元即可购得并在朋友圈展示。这正是腾讯公益“用艺术点亮生命”的互联网线上创意筹款互助活动，也提前燃爆了今年的“99公益日”。

　　化身慈善达人 做可亲的公益

　　由腾讯公益发起的“99公益日”迄今已是第三届。腾讯公益承诺：今年9月7日至9日，拿出2.9999亿元配捐额，加上其爱心伙伴企业的3.09亿元配捐额，配捐总额将突破6亿元。也就意味着，当你在腾讯公益平台捐出1元，最高可获配捐2.6倍的杠杆放大。

腾讯公益慈善基金会执行秘书长窦瑞刚

　　窦瑞刚6日晚在朋友圈写到：还有9个小时，今年的“99公益日”就将盛大开启。“99公益日”是网友爱心的放大器，“99公益日”也是公益组织的“创益”嘉年华，我们用各种创新、创意的方式，向世界传递公益的声音。

　　7日一大早，凤凰卫视的吴小莉就借助腾讯公益平台推出“点亮星空——山村幼儿园计划”，通过朋友圈与朋友进行公益互动。腾讯公益的发起人陈一丹是最早提出“指尖公益”的中国公益人，他认为：“这种动动手指的慈善捐助，彻底颠覆了单一捐助的传统模式，我们致力于通过指尖公益推动全民参与。”

　　创新公益 嵌入日常场景

　　《2016慈善蓝皮书》指， “指尖公益”一跃成为网络捐赠的主要形式。数据显示，超过95%的捐赠额是在移动端完成的。另一个趋势是，碎片化的小额捐款成为主要构成。移动支付的灵活性和便利性，将公益彻底简化。

亲子体验“99公益日”宣传现场

　　当你跑步、听音乐、玩游戏、扫码支付、刷朋友圈，公益嵌入生活方式，融合在日常生活场景。“亲切”和“好玩儿”的体验式成为 “指尖公益”新形态。在线下的“99公益日”集市上，一些小朋友在家长的陪伴下，涂鸦、体验“黑科技”、感受苗寨蜡染，够酷的互动玩法，让公益成为孩子们“绘本时光”式的快乐分享。

小朋友在“99公益日”集市上与公益卡通玩偶互动

　　4岁的可可在妈妈的帮助下，为“孤儿圆梦计划”在网上捐助了100元。关女士说，她会带女儿逛慈善展会，并参与微公益活动，“是希望从小培养起的爱心，成为给予她的一笔财富。”

　　一起捐 构建爱的朋友圈

　　中国13亿手机用户正使人人都是慈善家的全民公益构想有望成为现实，科技与文化创意赋能，公益行为借助移动互联网正在场景式、互动式地覆盖生活。过去十年间，腾讯公益平台累计捐款21亿元，达1.2亿人次。

　　腾讯公益平台还上线“一起捐”功能，可以让企业和个人快速发起专属的“一起捐”页面。窦瑞刚表示，在今年“99公益日”期间，超过130家公募机构近6700个各领域项目参与此次互联网公益盛会。

　　“去年99公益日的3.05亿元捐款中，2.02亿捐款来自于朋友圈‘一起捐’。朋友圈对公益人来说非常重要，创新的公益项目正成为纽带，用爱连接人、凝聚人，构建爱的朋友圈。”窦瑞刚说。

　　数说中国慈善(2016年度)

根据《2017慈善蓝皮书》整理

　　互联网巨头发力新公益

　　当腾讯公益发起的“99公益日”进入第三届，阿里巴巴日前发出“人人3小时，公益亿起来”的倡议，并宣称通过公益周，要带动一亿中国人参与“公益3小时”。以腾讯、阿里为代表的中国互联网巨头，正寻求借助技术平台优势和大数据资源推动慈善创新，让公益活动有效地触及海量用户。

　　“ 99公益日”期间，王者荣耀、手机QQ、微信支付、微信运动等腾讯产品全线发力，通过“游戏+公益”、“社交+公益”、“支付+公益”、 “运动+公益”等线上参与，创造更多新鲜玩法，将公益理念渗透到每位用户日常的互联网使用。

　　“剁手党”转身成“公益人”。

　　这一周，淘宝app缩略图已用“公益周”字样打标。登录淘宝账号，设置参加公益宝贝计划的商品，“剁手党”转身成为“公益人”。在这里，点赞、玩游戏、攒能量等简单有趣的行动，就可以和公益零距离。

“99公益日”集市上的苗寨蜡染展示

　　阿里还提出“公益时”的概念，把公益分享、环保扶贫、支教助学、志愿服务等多种公益行动都囊括在内。而马云本人申报的公益时为45.5小时。

　　阿里云、淘宝、菜鸟、农村淘宝及关联业务蚂蚁金服等都与公益结合，创新出“团圆计划”等23个公益产品。基于“3小时公益平台”，阿里未来还将计划为每名用户建立公益账户。

　　以腾讯、阿里为代表的中国互联网巨头，正对普通公众进行慈善赋能，打造一种有别于传统慈善的新慈善。有媒体评价，中国的互联网巨头正在植入“慈善基因”。

　　列表：知名网企的公益项目

　　慈善style 定制自己的慈善——普通人的慈善故事

　　谭女士的“才让旺姆图书馆”

　　广州日报评论员谭敏祖籍四川，与她从小一起长大毕业后又一同到南方工作的好友，3年前因癌症去世。好友是佛教徒，患病后曾经在四川马尔康山区的一个寺庙里休养过一阵子，也提及希望以后能来这里支教，帮助那些渴求知识的孩子。谭敏说：“算是圆她的一个梦吧，就从和她结缘的地方开始，从建图书馆开始好了。”才让旺母是朋友的藏族名字，于是图书馆被命名为“才让旺母图书馆”。

　　山区交通不便，文化生活依然落后，图书馆对山里孩子来说更是遥不可及的梦。而城市里的家庭往往都有许多闲置书籍，甚至不少被当作废品卖掉。谭敏最初的想法是，希望发动城市里的人把家中不用的旧书寄往山区，帮助山区里的孩子和村民建图书馆。

谭女士和才让旺姆图书馆的僧人志愿者

　　令她未预料到的是，朋友圈一发出筹建“才让旺母图书馆”的信息，如此多人踊跃加入：寺庙听说建图书馆的事，免费提供了场地;谭敏的一位老师，不仅自己捐书还发动她身边所有的人寄书捐款;还有失联很久的朋友，辗转找到问要不要帮忙……

　　短短两年，第一个图书馆已经装满了，谭敏又计划筹建第二个图书馆。“看着那些走十几里地来这里看书的孩子，感觉真的很好。”

　　牟先生全家的“成儒珍珠班”

　　今年4月，上海华泰保兴基金公司产品部总经理牟敦国夫妇携两子，从上海搭乘飞机来到安徽阜阳三中，探访高二年级诚孺珍珠班。诚孺珍珠班的命名来源于牟先生两个孩子名字的最后一个字。自2008年10月起，牟先生夫妇每月以个人名义汇付善款至新华爱基会，已累计资助38位家庭贫困的珍珠生。

牟先生全家与诚孺珍珠班的同学们

　　牟先生全家在诚孺珍珠班班主任赵老师陪同下，到两位珍珠生家中实地探访和慰问，还与诚孺珍珠班全体学生进行交流分享。他向珍珠生讲到自己的成长经历，从东北农村走出的学子考入人大新闻系，经过不懈努力，成为一名财经证券新闻从业者，后又转战基金行业。

　　牟先生对珍珠生建议，在未来可能的条件下反思家庭贫困的原因，掌握一定理财知识，提前做好保障规划，注重提高身体素质，增强心理抗压能力，常怀感恩之心，乐观拥抱生活，积极迎接挑战。

　　回忆起那天，牟先生颇有感触：“孩子是家庭的希望，设法帮助遇到困难的学生接受良好教育，使他们成为闪闪发光的珍珠是责任所在。专门带两个孩子探访，就是希望爱能薪火相传。”