【专题策划】数字时代纸质书逆袭，成现代人“心头好”

2017-08-23 15:59:03|

　　大公网8月23日讯（记者夏微）在这个吃饭叫外卖，订票上平台，购物去淘宝的时代，还有人会冒着酷暑，扎入人堆，在一排排一摞摞书中，静心品读，细心挑选吗？答案是肯定的！22日，为期一周的上海书展落下帷幕，七天里，书展现场作家云集，讲堂火爆，售票窗口外全国各地赶来的读者总是排成长龙……“你们不通过网络买书吗？”“买，但更喜欢书展的氛围，喜欢摸到书的实实在在的感觉……”

上海书展献礼十九大记者夏微摄

　　精工细作助推纸质阅读“回潮”

　　书展期间，2017“上海市民阅读状况”发布，今次调查中，一组数据引起了各界关注——首选“数字阅读”读者的比例出现三年来的首次下降，同一时间，纸质阅读时间在连续两年下降后首次反弹。电子阅读出现后，传统阅读市场迅速遭受了巨大冲击，“实体书消亡”一说更是不绝于耳，可如今看来，纸质阅读不仅没有在互联网的洪流中消亡，反而逆势而上，以其独特魅力牢牢握住“不可替代”的地位。如果把纸质阅读比作太阳，它似乎只是被飘来的云彩暂掩了光芒，如今拨云见日了。

　　大众书局的书格设计记者夏微摄

　　调查显示，今年首选“传统（纸质）阅读”的比例（46.62%）仍如过去五年那样，高出首选“数字阅读”的比例（21.43%），这说明纸质阅读始终占据稳固地位。不过值得注意的是，今次调查中，两者间差距却扩大了25.19个百分点，这是该差距连续两年缩小以后的首次反弹。

　　不仅如此，在数字阅读与纸质阅读之间的时间分配上连续六年都是“纸质阅读＞数字阅读”排在第一，“数字阅读＞纸质阅读”第二。然而，在今年的调查中，“纸质阅读＞数字阅读”（45.10%）在连续下降两年后提高了3.17个百分点；“数字阅读＞纸质阅读”（34.13）下降了7.16个百分点。“纸质阅读＞数字阅读”的上升和“数字阅读＞纸质阅读”的较大幅度下降，是六年来两者差距次大的一次。

　　纸质阅读的“回潮”，与纸质读物的精细制作与阅读体验难脱关系。是次调查显示，有58.55%的被调查者认为“纸质读物”具有最好阅读效果，比认为“数字读物”具有最好阅读效果的13.45%高出45.10个百分点。从2014年至今，两者的差距始终维持在百分之四十上下，但今年45.10%的差距扩大至新高。

建投书局在书展期间创意布展记者夏微摄

　　精准定位指明实体书店发展方向

　　传统的事物似乎不易被淘汰，只是消费者们往往更易被新鲜事物吸引，一旦它们融入了创新思维，以全新姿态回归的他们便可情谊俘获一众人心。就如同自行车，作为曾经的自行车大国，国人几乎都会骑车，然而在共享单车出现前的相当长一段时间里，人们身体内的技能因子似乎被封印了，如今传统的单车和全新的思维相结合，这些潜藏的因子被瞬间激活。实体书店亦是如此，近年来，猫的天空之城、言几又、竹居、钟书阁等一系列非传统书店，打着“一家书店温暖一座城”、“最美书店”、“流动图书馆”等旗号，如雨后春笋般进驻各大城市，入驻读者的心。看书、喝咖啡、寄明信片、拍文艺照片、挑选周边产品……当书店不再只有一排排的书架，当书店不再只卖书，实体书店成了人们小憩、阅读、甚至是友聚的首选。

　　读者与申活馆合影记者夏微摄

　　从是次书展布展上，记者就留意到，无论是申活馆在插画师笔下呈现出的虚实结合的空间，还是竹居颇具新意的旋转书格，亦或是建投书局以“星光大道”指引读者选书的设计，都体现着书店经营者们的良苦用心。而下的这番功夫也确实收到了不俗的效果，申活馆外读者会抢着留影，竹居门前读者被特色书架吸引，建投书局走廊里读者则在闪耀星光中找寻自己偶像的身影……初衷并非为了从这里买走一本别处也可找到的同样装裱的书，但却在这些书店消费了……

　　竹居在书展期间吸引读者驻足记者夏微摄

　　书展期间，中国实体书店创新发展年会在沪举行，会上，国家新闻出版广电总局副局长周慧琳介绍，自十二五以来，中央文字办对实体书店奖励资金累计达到5亿多元。今年有望继续增加，国家发改委对新华书店改扩建项目投资已经达到3亿多元，范围还将进一步扩大，财政局出台增值税免税政策，每年为行业减免税负50多亿元。中央及地方发展规划扶持政策的出台，可谓为实体书店创新发展提供了全面政策支撑。近年来，以图书经营为主体的大型书城、连锁书店、复合书店、专业书店以及社区书店、校园书店、乡镇书店24小时书店等各种新兴业态大量涌现，形态日益多样。

　　竹居特色书架前读者选书记者夏微摄

　　上海新华传媒股份有限公司总裁李翔就指出，当前，实体书店正全力谋变，未来书店的发展趋势，将是更注重顾客的体验，遵从专业化、个性化的发展。新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理陈大利表示，服务的时间错位，服务的空间不足；阅读内容的提供与阅读需求不匹配，阅读行为的自主性、互动性、体验性比较差；网点布局缺失不均衡等都是实体书店的痛点。在他看来，新零售状态下，书店需要被重新定义，“我们现在对书店的定义是，首先应该是一个产品，让上游下游都消费它的时候，它就已经把产业链的黏度连接起来了。书店还应该是一个平台，除了商品展示展销的平台，它还是我们消费者体验的平台，人与人之间交互体验的平台。书店更该是一个内容推送的平台，是一个媒体。不是一个简单的卖书场所，不是一个简单的体验环境。”

　　竹居的创意书架记者夏微摄

　　电子阅读虽存弊端但认同感增强

　　相较于已十分成熟的纸质阅读市场，电子阅读作为新生事物，诸多方面需要完善。在2017“上海市民阅读状况”调查中，“容易导致视觉疲劳”，“海量信息，庞杂而难以筛选”和“不适合精度阅读”等影响数字阅读的问题多年来一直存在，“权威性不足”和“编排质量相对粗糙”等人为性的问题则会加强阅读者的拒绝。这些问题的存在使数字阅读无法摆脱阅读者对其“浅阅读”、“检索型”或“吸取信息型”的认知。

　　不过，曾获“中国最美的书”设计奖的曹刚直言，纸质书的确从体验度与触感，甚至是图书设计给图书内容带来的提升角度来说有着电子书无法比拟的天然优势，但随着电子阅读市场的不断完善，制作水平的不断提升，未来，纸质书与电子书的发展将达到一个平衡点。

　　Kindle展位前选购阅读器的读者众多记者夏微摄

　　书展期间一份关于儿童阅读情况和上海家庭阅读消费特徵的调研报告就显示，有半数以上的家长认同电子阅读，且认同感还随孩子年纪增长而增强。该调查显示，多元化阅读媒介开始得到家长认同，六成家长已依赖网购，电子阅读和有声阅读正逐渐被家长们所接受，未来或成为儿童阅读的主流媒介，其中，53%的家长赞同电子阅读，52%的家长支持有声阅读的方式。

　　黑龙江省图书音像发行集团副总经理张琳在会上提供的数据亦显示，尽管2016年全国图书零售市场依然延续了2015年的增长势头，实现了12.3%的同比增长，但实体书店渠道同比下降了2.23%。于此同时，网上书店依然保持30%左右的增长。2016全国图书零售市场总体码洋为701亿元，实体书店渠道零售码洋达336亿元，网上书店渠道零售码洋达365亿元，网店渠道零售码洋首次超过实体书店。

　　而在书展现场，kindle展台高人气似乎也在印证着电子书的勃勃生机。