网红供需双方面临信息不对称

　　大公报讯（记者毛丽娟）今日网红的创始人彭超在去年网红经济的风口期创办了今日网红，目标是要做网红直播行业第一服务平台。作为这个行业的参与者，越来越多的商业品牌找到今日网红希望开展合作，浸淫其中的彭超感知到对接网红和网红的需求方将是一个很有前景的细分领域。

　　彭超看好消费品领域嫁接网红带来的消费爆发力。他介绍，美妆、服装、家电、数码科技产品都是标准化的，容易展示，企业品牌如果能够找到一个IP气质与之相得益彰的网红，通常会产生意想不到的销售效果。

　　彭超分析，不同的网红有不同的粉丝群，粉丝的粘性强度不同，粉丝的转化率也不同。企业自己去网上很难精准找到所需的网红明星；而网红行业的网红又是非标化的，多数是跨行业转行过来做网红的，信息不对称，多数也很难借助与产业界的对接寻找到变现的突破口。

　　头部网红屈指可数

　　年收入数百万甚至千万的网红还是少数，屈指可数。在今日网红发布的《2017直播行业生态报告》中，统计了7.65万名网红主播的收入，其中，千万年薪的有3人，占0.01%，100万收入以上的有372人，占0.97%，50万-100万年收入的有675人，占1.75%，而10万以下收入的有32562人，占42.56%。

　　彭超向记者梳理网红聚粉的套路，首先是在社交媒体上聚粉，发表视频、图像或者言论，成为大V、意见领袖后，输出个人审美，当一个网红在社交媒体上有数十万甚至百万粉丝时，就可走淘宝开店的模式，进行商业变现。当然，背后离不开网红孵化器类服务公司的努力，他们通常会用商业手段对网红进行包装，以让网红在社交媒体和变现道路上走得更顺畅。