观察：习近平眼中的新媒体

　　大公网评论员 艾萨

　　中央统战工作会议18日至20日在北京召开。习近平在会上强调，要加强和改善对新媒体中的代表性人士的工作，建立经常性联系渠道，加强线上互动、线下沟通，让他们在净化网络空间、弘扬主旋律等方面展现正能量。

　　中央统战工作会议旨在中共团结一切可以团结的力量。此次，新媒体人在中央统战层面的最高会议上被首次纳入可团结范围，并被最高领导人寄予极高的期望。

　　新媒体是从传统媒体演变而来的一个词汇，拜互联网及移动互联网所赐，先后经历了二度代际更替。在中国的舆论场中，第一波新媒体指上世纪九十年代末期由门户网站模式为主流的资讯传播平台，第二波指新世纪一零年代末期裂变式扩散的各手持端移动传播平台。经过前后两次的形式升级，新媒体几乎全面瓦解了传统媒体独霸舆论优势的格局，而传统媒体本身也在逐渐向新媒体过渡。

　　这种媒体传播方式的演变逻辑既是中国的也是世界的，放眼全世界，新媒体的发展速度已超越了常人的想象力。几乎每日都有传统媒体关张的案例出现；新媒体公司市值狂飙；广告商全面拥抱新媒体平台；人人都是新媒体记者等等都是新媒体主导舆论的外在表象。

　　当然，在传播“正能量”的同时，由新媒体带来的“泥沙俱下”现象也无孔不入地浸入每一个手持设备，并病毒式地快速传播。

　　在此大背景下，中共高层既意识到了技术的驱动力量，同时也对新媒体平台的极速式传播有了正反两面的考量，而这种新业态背后的操盘手们被纳入可团结的范围自然也是理在其中。

　　习近平领衔的顶层设计团队接掌国家治理后，对新媒体的发展与变化曾做过多次理论设计，尤其是作为最高指挥官的习近平，其对新媒体的表态自然成了一面行业发展的旗帜。

　　2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上首次重点强调了新媒体的作用力。称宣传工作要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。“制高点”是习近平对新媒体传播格局的核心关键词，这也是对宣传工作在新环境下的高标准要求。

　　习近平对新媒体发展最具体的一次阐释与布局发生在2014年8月18日。

　　在当日召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平强调，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合，一手抓管理，确保融合发展沿着正确方向推进。

　　以传播规律托底，以互联网思维设计，以内容建设为本，以管理意识引导，这是习近平对“新常态”下新媒体发展的总体布局与道路设计。

　　此次借由中央统战工作会议的平台，习近平将视线由早前的新媒体技术与传播转移到新媒体人身上，也由此，最高领导人关照到了新媒体行业的全产业链。

　　人是一切事务的核心因素，观念起于人，推动起于人，变化起于人，发展起于人，新媒体人串联起了新媒体业态的演变轨迹，但新媒体发展变化的剧本一定是出自顶层设计。