北京大学性与性别研究所所长方刚认为，对情趣行业，是基于深层的文化背景：对性的娱乐价值的否定。在中国传统观念的定义中，性应该是一种犹抱琵琶半遮面的状态。
一个乐观的现象是：这种传统观念的束缚正在逐渐消除。
蔺德刚说，从前，在春水堂的消费者中，80后是一个大群体，70后位居第二。随着90后逐渐成人，在2012年，90后消费者已经超过70后，跃居第二。去年，90后在春水堂的消费，占总销售额的20%以上。
在公司的招聘中，也有越来越多的90后面孔。比起80后来，90后在面试的时候没有那么多尴尬，更加坦然。很多90求职者向蔺德刚表示，他们之所以来面试，是因为从事情趣用品这个行业，显得与众不同，很“酷”。
或许，随着90后登场，道德的解绑成为“性爱大亨”们甩掉尴尬的出路所在。
“耻于侃价”和“催情假药”
究竟什么人在消费性玩具？
蔺德刚说，据统计，这些年，大学生中使用情趣用品的数量一直在增长。“我这句话，可能会让道德者的批判，或引发大学生父母的忧虑。然而，真正值得焦虑的，是学校周围的发廊、洗头房。比起发廊小姐来，情趣用品要干净、卫生也经济得多。另一方面，情趣用品可以减少女大学生去做人流的次数。”
在吴伟看来，情趣产品甚至可以成为维护社会稳定的工具。
“它可以降低性病的发生率，挽救濒临破裂的婚姻，甚至减少强奸等犯罪活动。”他以美国的情趣行业为例，“美国的经销商们会为监狱、远洋船队、军队等提供性玩具。”
热销伴随着暴利。据朱玲透露，情趣商店柜台里那些看上去诱惑的性感内衣，实际上用的是最粗糙的布料，一组售价为500多元的护士、教师、女警COSPLAY三件套，进价不足100元。有近500%的利润。
一盒避孕套，进价大约2元钱，在情趣商店挂上新功能、新品牌的字样，却可以卖到几十元甚至上百元。而一些所谓的神油、喷雾、消炎药水……一经性用品店转手，价格立即飙升10倍以上。
一位淘宝情趣店店主透露，淘宝上的情趣用品价格约为门店价格的40%到50%，“但依然是暴利”。
不菲的提成成为销售员们工作的动力。刘莉说，她所在的店里，销售员们的月薪低的也有7、8千，多的一两万不等。
根据蔺德刚的统计，从2009年起，连续几年，春水堂的销售额以每年70%的速度上涨。
暴利的另一个原因是：买家往往羞于侃价。
