香港游·改SeII年味再出发

图：新春花车巡游的舞龙表演吸引沿途游人拍照/资料图片

　　大公网讯（记者黄宝仪）曾几何时，到香港看维港烟花、赏花车巡游、品传统小吃，是最受内地市民追捧的春节出游产品，近年却因为购物游的迅猛发展而失色。随着赴港购物需求下降、广州市民报名热度降温，这些特色线路又再被重新包装推出市场，“港式年味游”成为今年春节广州旅行社吸引客人的卖点，业界希望通过挖掘深度游线路重塑香港旅游形象，逐步恢复香港游市场。

　　在“自由行”刚刚开放的两三年，广州旅游市场上的香港游线路可谓“百花齐放”，纯玩团、乐园游、生态游、离岛游、科学游、美食团层出不穷，旅行社还针对不同时节推出祈福游、登高团、亲子游等主题活动。然而，随着赴港购物大军的快速增加，加上广东游客出游次数增多、自由行占主导，以及香港景点缺乏新意等因素影响，近年广州的香港游线路逐渐变得以廉价购物游“独沽一味”。

　　港酒店报价降20%-30%

　　虽然内地香港游发展多年已经相当成熟，但任性的“说走就走”其实也只有广东可以实现。广东业界一直认为团队游比例逐渐减少，预订交通、酒店及门票的自由行从高速变为稳定低速增长是一个长期发展趋势，即使没有新产品新线路仍可以保持缓慢增长态势。但是，受接二连三的“占中”、“反水客”、黑心药房等事件影响，打击了市民的出游信心。

　　往年这个时候，正是赴港游最火爆的其中一个时段，在香港减价季和正品保障的吸引下，置办年货、购物的游客蜂拥而至，交通、酒店预订异常火爆，今年记者从广州多家旅行社得到同样的信息，尽管寒假已经开始，但报名高峰没有如期而至。来自广之旅的价格统计显示，向来“海鲜价”的香港酒店，今年春节报价已较去年同期下调了20%至30%。

　　去香港购物的内地游客少了，但观光度假的需求依然旺盛。广东国旅工作人员告诉记者，除了品质、服务以外，香港游仍有具优势的主题特色。以春节为例，壮观的年宵花市、气势磅礴的烟花汇演、贺岁赛马和许愿节等活动，相对于感觉“年味越来越淡”的内地市民而言，在时尚与传统并存的香港过新年不失为一个具性价比的选择。

　　特色游回归业界乐观

　　来自携程的数据显示，香港的餐饮、服务、娱乐在出境游中依然有一定吸引力，加上交通便捷，是短途旅游的热门目的地。记者对比广州多家旅行社线路，发现今年春节香港游以祈福、乐园、亲子和观光等为主题，仍以自由行、半自由行产品为主，但在宣传上则突出“港”味春节元素，并预留活动空间，方便游客自行前往不同地点体验年味。

　　特色游回归，广之旅乐观估计，下周香港游将迎来报名高峰。业内人士表示，未来香港游市场可以通过加强线路策划与主题，推介重塑旅游形象，根据不同时节、不同人群推出多元化的产品组合，如适合亲子同乐的湿地公园、适合运动人士的登山径、适合文化爱好者的博物馆等推介，重新吸引内地游客关注。

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　　赴港团费较去年降约两成

　　大公网1月28日讯（实习记者刘美君）距猴年春节的脚步越来越近，春节团期出境游报名进入倒计时。大公报记者发现，香港历来是内地春节出境游的首选目的地之一，今年则稍有改变。内地途牛旅游网总经理葛宇菁告诉大公报，今年北京赴港购物需求略低往年，旅行社报价较往年降至10%至20%。

　　谈及购物热度降低缘由，葛宇菁坦言，受之前低价团、强制购物事件，间接影响内地游客赴港热情；此外，加上汇率波动、部分国家力推快签等因素影响，或造成香港不再是内地人出境游购物的首选。

　　受欢迎目的地仍居第三

　　虽言赴港购物需求下降，但观光度假的需求依旧旺。葛宇菁告诉大公报，目前，从跟团游、自由行等产品预订人数看，在最受欢迎的出境游目的地排行榜中，香港在韩国、泰国之后位居第三名，排名与2015年元旦持平。

　　从预订收客看，以观光度假、亲子旅游为目的的内地游客，依然将香港作为首选的出境目的地，跟团游、半自助、自由行等产品销量依然位居前列。

　　途牛旅游网监测数据显示，春节出境游出游方式，预订跟团游的用户占比68%，自助游占比32%。其中，春节出境自助游，预订用户较为青睐前往布吉、峇里岛、香港等热门海岛和城市。

　　业内人士表示，香港的餐饮、服务、娱乐在出境游中占有绝对的吸引力，加上交通便捷，又有飞机短途旅游的优势，香港依然是出境旅游热门选择的目的地。此外，由于香港酒店在淡季价格下调，香港游报价相较前两年同期下浮10%-20%。“这或成今年赴港旅游的有利因素。”

　　汇率利好购物游转战日韩

　　大公网讯（记者丁春丽）来香港过年是山东旅游业界多年的热门线路，但自去年以来，山东赴港游人数骤减，甚至有旅行社取消了今年春节赴港游组团计划。

　　山东嘉华国旅港澳部的吴艳芬告诉记者，春节期间赴港游的计划已经报满了，2月份已经有200人报团赴港游。但相比往年这个数据也在大幅下降，去年同期约有300人。至于山东远航国际旅行社出境旅游中心总经理李新介绍，该旅行社取消了今年春节期间赴港组团计划，去年春节尚有三个旅行团赴港，今年只有零星散客报名，于是便安排散客与其他旅行社拼团赴港。

　　低价团宰客阴霾未散

　　和记者交流中，吴艳芬与李新对山东游客赴港游遇冷的原因都有不同的看法，但“占中”、宰客、游客被殴、上海迪士尼即将开业这几项成为关键因素。

　　据吴艳芬介绍，目前很多旅行社的赴港游都不做低价购物团，但此前造成的负面影响一直未有消除。更多的年轻游客选择自由行，这也让旅行社流失了很大一部分客源。

　　受“占中”等因素影响，山东游客主要旅游目的地转向泰国、日本和韩国。“日本不但有迪士尼，还有美丽风景，汇率因素也让日本旅游更加便宜。”李新说，游客出行也会考虑旅程的性价比，汇率利好加上春节大促，日韩游成为热选。李新向记者举例，同为淡季，赴日游大约5000元人民币左右，赴港非购物游4000元人民币左右，大多客人权衡之后会选赴日游。

　　李新也向记者坦言，日韩的购物优势已经赶超香港。相比内地游客在香港遇到购物店宰客，游客不管在日本哪里购物，价格相同且经得起比较。

　　亲子观光游仍热门

图：海洋公园亦是内地旅客必到景点之一/资料图片

　　大公网讯（记者夏微）一度低迷的赴港游产品在今年元旦期间有所回暖，但沪上各大旅行社均坦言短时间内难以恢复往日的辉煌。春节临近，各大旅行社纷纷上调产品价格，但赴港游的上调幅度却明显收窄，不过观光及亲子乐园游仍然热销。

　　上海青旅市场营销中心总经理侯海燕表示，目前春节赴港游依然受到影响，从整个香港市场的情况看，同比下跌40%左右。侯海燕坦言，春节期间，因气候原因，沪上游客较青睐东南亚或者海岛。“我们春节的产品一般不打折的，都是涨价，赴港游也涨，但原来可能会增长50%至80%，现在只涨30%的样子。”春秋旅行社方面则表示，目前赴港游产品销售已经超过9成，进入销售尾声。预计全部产品售完后，销量同比增长15%至20%。而带动这一增长的主要是迪士尼和海洋公园的“双园游”，经典游和自由行产品。

　　驴妈妈旅行网方面亦表示，“今年特意准备了含香港迪士尼乐园在内几大乐园的亲子游产品，颇受三口之家青睐。价格方面，基本与15年淡季价格持平。”据悉，驴妈妈方面春节赴港游，今年游玩人次同比去年增长4倍。大年初二至初五这一时段的产品已基本售罄。

　　近距离感受港风土人情

　　另据大公报记者丁春丽济南报道：济南的田先生将在今年春节期间安排赴港自由行，吸引他的正是在迪士尼实现女儿的公主梦。“我们把孩子人生的第一次旅程放在香港，希望她以后每次想起都有美丽的回忆！”

　　田先生夫妇带着女儿正月初四启程赴港，7天的香港游有两天是在迪士尼。看烟花，夜宿迪士尼，田先生希望女儿在梦幻旅程中迎接5岁的生日，开启第一次旅程。除了迪士尼，田先生还会到海洋公园、太平山等景点，并把酒店选在繁华的闹市区，希望近距离感受香港的风土人情。

　　“我对香港印象最深的是服务！”田先生是山东一所高校的老师，授课内容和旅游业有关，此前也曾多次来港调研。上次来港，田先生陪朋友去一大型金店购物，售货员不以貌取人，不管是否购物，不厌其烦的解答，大赞让人感觉很舒服。

　　业界倡港可多办优质团

　　大公网讯（记者何德花）大公报记者从福建各大旅游机构获悉，福建地区春节赴港澳游的意愿不如往年，旅行社目前报名人数比往年低两三成，报价优惠额度也比往年大。但旅游业者强调，香港仍然是优质的旅游目的地，建议香港业界应该铲除廉价团，多从内地客需求出发，创新设计更多有品质、有差异化的线路。

　　福建国旅王小姐称，今年春节期间推出两个港澳游团，但报名人数与往年相比减少了两至三成；康辉旅行社曹小姐告诉记者，与往年相比，选择自由行到港澳的游客增多，康辉春节期间主打推出深入体验香港的“品质游”线路，搭配一到两个经典购物点，但报价比往年优惠了三百元左右。曹小姐强调，虽然现在报团人数不理想，但港澳游报名周期较长，出团前一两日还会加人。

　　此外，刚带团从香港回来的福州康泰旅行社陈小姐称，赴港澳游的客人越来越注重品质和体验，该社春节期间推出动车和双飞游两种，都是高标团，注重高品质减少购物环节，很受欢迎。

　　携程公共事务部福建区域经理吴榕菁指，香港现在面临旅游产业如何提升转型的问题。多位福建旅游业者表示，香港首先应该多细分内地客需求，结合自己的优势资源创新产品，有品质、有差异化的旅游线路是眼下先考虑的，而不是一味的增加游客的思路。上述旅游业者表示，内地客的公民素质也在迅速提升，对出游的品质和个性化有了高要求，香港业界应该铲除廉价购物团，提升人性化服务和产品品质，多从尊重、理解和包容的角度亲善内地客，消弭偏见，重塑香港形象。