中移动公布在2014年将销售及市场推广成本减少200亿元人民币，手机 补贴由340亿元人民币降至210亿元人民币，该行料有助纾缓营改增带来的压力，但是不能逆转盈利下行之势，因为节省销售成本会导緻收入下跌；减低成本预算亦不利发展4G业务势头；2015至2017年之折旧达到高峰；同时网络营运成本增加会影响盈利。
该行认为，中移动近期反弹是流动性推高，股价已超出预期前景。该行料中移动未来三年盈利续跌，2014至2016年的复合增长率降至12%；分派不会提升；资本开支不会大跌；新监管条例下，中移动难以在竞争中重夺有利位置。
摩根士丹利发表报告指，中移动次季业绩，EBITDA及税后纯利分别较该行预期高6%及12%，主要由于利润率较佳。大摩指，对中移动的预测与市场一緻，因此相信中移动的业绩同样优于市场预期。维持中移动“增持”评级。