同时，励志书也开始有针对性地面向不同人群的细分市场。比如《女人不狠 地位不稳》在女性中卖得很好，《谁的清楚不迷茫》则面向年轻人。
总之，励志书热潮日趋平稳，图书品质和实用性将成为其立身之本。励志书市场不再是“人傻钱多速来”的宝地，将渐渐和其他图书一样，进入常态发展。
励志书的前世今生
早在上个世纪90年代，励志大师卡耐基的一系列书就被引入中国。中信出版社历史上卖得最好的一本励志书，当属2001年出版的《谁动了我的奶酪》，销量近百万。算来，励志书的畅销已经持续了10多年。
陶鹏认为，励志书的生命和中国社会的发展阶段有关。“在经济发展的上升期，最初的励志书解决了市场经济中人的基本素质问题，随着社会和人的成熟，泛泛而谈的励志书就遇到了瓶颈。”
李耀辉说：“现在多数人的生活压力很大，负面情绪太多。每个人都希望突出重围，在无力改变环境的前提下，改变自我就成为一种内在需求——这是励志书产生的土壤。但同类出版物太多，容易造成读者审美疲劳。励志是一个方向，但并不是说凡励志书都能热卖。归根到底要看产品如何创新，有品质读者才会买账。”
北京大学中文系教授张颐武，年轻时也看过不少包括卡耐基在内的励志书。“年轻人是励志书的主要读者群。他们大学毕业后进入社会，普遍会产生挫折感，而成功至少需要奋斗15年；互联网上各种成功者案例的传播，又加重了这种焦虑，所以励志书很有必要。”张颐武说，“这类书一方面激发人的信心，另一方面也教一些待人处世的方法——我们的学校教育中往往以知识为主，缺乏对人际交往的训练。当过了这个年龄，做事已经成竹在胸，实践中得到的道理往往比书中的有用，励志书就可以退出人生舞台了。”
年轻人对成功的渴望，直接造成了励志书市场的繁荣。《新周刊》曾经做过一个专题“有一种毒药叫成功”，张立辉十分认同：“现在很多励志书和成功学已经走入了一种极端，把成功定义为财富。为了得到财富，可以牺牲自己的尊严，比如为了克服恐惧，鼓励大家在公共场合‘爬行’。这样的励志已经失去本意，变成了一种毒药。生命中值得珍视的东西很多，除了财富和成功，还有亲人、朋友、爱好，这些都可以带给我们幸福的人生。”
