自从二○一二年中国同意在原本每年引进二十部美国电影的基础上增添引进十四部3D或IMAX美国大片，中国市场就面临很大的竞争，二○一二年全年的电影票房一百七十亿七千万人民币当中有百分之五十五是引进电影的收入，近十多年来国片首次被引进电影所超越。今年初大家都怀疑将来是否“西风”压倒“东风”。二○一三年的总票房出来了，答案是：“不！”在二百一十六亿票房中，国产电影（包括合拍片）佔一百二十七亿，既为百分之五十九。重夺冠军。
二○一三年卖座首位的是《西游．降魔篇》，票房是十二亿五千万，虽然比不上二○○九年的《阿凡达》（Avatar）的十三亿八千万票房，但成绩已相当不错。最大的意义是此片周星驰只是导演而非主演。整个二○一三年的荷里活电影，总的来说已没有以往的风光或新鲜感，中国观众似乎对本土电影有更大的热情。
去年年尾，中国电影银幕的数目已达一千七百万张，虽然随?数目的增加，入座率都有所减少（大概百分之十五左右）。但其快速的增长却令整个电影生态起了变化。首先，大城市的观影口味已非主流，乡镇和二、三线城市成为更重要市场。本土电视明星受小镇欢迎。像大地这样的乡镇院线票房已跳升至第四位，就可见整块“饼”的分布已跟年前截然不同。
加上人民生活富裕，看电影成为话题兼潮流，不只好片有票房，甚至烂片亦因话题关系而卖座。《致我们终将逝去的青春》的怀旧，《中国合伙人》的共鸣和《狄仁杰之神都龙王》的特技都是大众趣味所在，被痛斥的“富二代”（《天机．富春山居图》、《不二神探》和《小时代》）亦同样有成绩。莫如手机的雷军所说：“只要遇到‘一台风口’，就是一头猪都能飞起来。”要是这样，应该任何电影都能卖座，真实不然。
去年上半年某电影公司发行了几部卖座电影，公司老闆接受传媒访问，态度之不可一世令人侧目；他夸夸其辞如何培养演员成导演，又指出香港导演如何不济，后来在年底推出了一部以歌唱为题材的电影。该片策划更指要超越年前的《人在囧途之泰囧》，终于票房数百万，远差三千万的成本。所以有时一些老闆基本上不知电影成功原因，走运却以为能力高。猪都能飞天，他却跌得半死。产业还是要靠实力不靠“吹水”。
文：田 力
