日经购《金融时报》 纸媒夹缝中转型

　　图：东京一名男士24日阅读当天的《日本经济新闻》法新社

　　大公网7月27日讯 综合法新社、《华尔街日报》、《纽约时报》、《金融时报》报道：全球媒体行业近日的重磅消息，无疑是日本传媒巨擘日本经济新闻社（Nikkei）在23日豪掷8.44亿英镑，从培生集团手中购入英国《金融时报》（FT）。日经斥重金购入《金融时报》，可以成为它从本土品牌变身全球品牌、同时在数字化转型过程中生存下来的捷径。在这两方面，《金融时报》都走在了日经的前面。

　　踏入互联网年代，面对电子媒体的崛起和广告量的下滑，传统媒体面临艰难转型，不得不出售业务或加速重组，销量较大的报刊电子版大多已采用付费模式，以弥补印刷报纸销量和广告下降所带来的收入损失。

　　日欧出版巨头联合

　　日经旗舰出版物《日本经济新闻》拥有近300万订户，是读者最多的日本财经报刊，但也面临日本企业普遍面临的问题：不断萎缩且老龄化的国内市场。日本各家报纸今年3月的总发行量为3970万份，在过去13年里下降了15%，同期日经新闻发行量下跌11%。受限于日语在全球普及率较低，日经在海外打造品牌的努力一直举步维艰，2013年，它推出了《日经亚洲评论》的英文杂志和网站，但收效并不明显。

　　《金融时报》是一家真正的全球性报纸，其报道和影响范围远远超出了英国本土，超过三分之二的付费用户来自英国以外。《金融时报》向电子化转型相当成功，目前73万订户中有7成来自电子版付费订户。

　　日经形容这次并购案是亚洲出版巨头与欧美老牌的强强联合，两者合计93万的电子版付费读者，将超越美国《纽约时报》的91万，跃居世界第一，同时报纸发行量将达到《华尔街日报》（146万份）的2倍以上。

　　日经新闻社会长喜多恒雄本身是日本出版业电子化先驱之一：日经网站于2010年引入了收费模式，正是他参考《金融时报》模式所建，此举成功吸引了43万网上订户。新华社评论也指出，《金融时报》中文网在中国的本土化相对成功，这对一直未能广泛打开中国市场的日经新闻中文网来说，也十分具有吸引力。

　　苹果谷歌推新闻服务

　　与日经一同竞购《金融时报》但落败的德国出版业巨头斯普林格集团，名下拥有《图片报》等德语报纸，近期也大力发展英语市场，去年宣布携手美国新闻网站Politico，建构其欧洲版。

　　在出版商艰难向数字化过渡的同时，互联网巨头、尤其是社交媒体对在线新闻的胃口不断高涨。谷歌新闻几乎占据网上新闻服务半壁江山，苹果和脸谱今年先后宣布与《纽约时报》等多家出版商合作，推出在线即时新闻服务，有望为出版商开辟一条重要的收入来源，拓宽其读者群，最终为它们提供争取付费订户的直接路径。

　　智能手机已成为人们阅读新闻的主要方式。脸谱和苹果有一个共同目标，那就是延长用户使用其服务的时间。脸谱推出Instant Articles服务，就是用于解决在网络界面阅读文章，需要额外耗时加载的问题。这种模式在脸谱网站上显示出整篇文章，而不是将读者引至另一个浏览器。最近苹果也开始招募Apple News的编辑。

        日经与德巨头拼到最后一刻

　　为了跻身英语媒体市场，日经会长喜多恒雄从很多年前开始，就想买下《金融时报》，并多次跟《金融时报》的老东家英国培生集团接触，但培生屡次谢绝收购案，称《金融时报》属非卖品。

　　自从范岳涵2013年接过培生行政总裁一职之后，这种情况发生了改变：培生希望专心发展教育市场，难以兼顾媒体和教育两艘大船；金融时报集团内部则认为培生对其投入资源不够，难以追上日新月异的互联网时代。

　　经过长时间的考量，培生今年开始有意出售《金融时报》，为了将这份老牌大报卖个好价钱，培生通过顾问对外放风，吸引潜在买家。除了日经和德国出版业巨头斯普林格以外，据称还有3个财大气粗的对手：彭博资讯公司、汤姆森路透集团以及法国维旺迪媒体集团。

　　在群雄竞逐中，斯普林格被一度视为《金融时报》最有可能的候选买家，双方从去年开始已就出售少数股份接触。喜多恒雄透露，大概在5个星期之前，他接到财务顾问罗斯柴尔德集团的电话，称培生终于下定决心卖《金融时报》。他随后和日经社长冈田直敏飞往伦敦谈判。

　　各方角力在20日进入白热化，到了23日当天上午，甚至是在交易公布前一个多小时，斯普林格还踌躇满志，以为可在培生24日公布业绩前拿下《金融时报》，就连《金融时报》自家记者也撰文认定了斯普林格。

　　但情况在最后一刻被扭转：日经在最后10分钟前致电出价，比德国人最后给出的“最佳价格”7.5亿英镑，高出约1亿英镑。伦敦股市当时还未收市，日经和培生迅速同意在下午2点前签合同，并在3点前公开。英国时间23日下午3时13分，培生宣布日经买入《金融时报》，收购价为8.44亿英镑。在这次抢购战中，斯普林格与日经自始至终都不知晓对手的身份。

         文化差异大日英媒体难相融

　　在西方，日本经济新闻社最为人知的可能是发布东京证券交易所的基准数据─日经225平均股价指数。因为语言问题远离国际市场的日本媒体，却一举买下《金融时报》，在本土也引发热议。有日本雅虎网站网友留言称，此举如同上世纪80年代，三菱会社买下了纽约的洛克菲勒中心，更有网友戏言，“如果将这件事用体育来比喻，这就像读卖巨人（东京棒球队）买下了曼联一样令人震惊。”

　　购入《金融时报》有助日经的全球布局和数字化发展，但面临的挑战不少。最重要的就是采编部文化截然不同的问题。研究公司日精基础研究所首席经济师矢康次说：“历史上从来都没有日本传媒控制过一份全球大报。”

　　日经旗下的《日本经济新闻》尽管是日本商业报道龙头老大，但被很多人认为对其报道的公司批判性不足。2011年，《金融时报》和彭博社等外国媒体揭露日本奥林巴斯公司的帐目丑闻时，比日本的媒体还要早数天。《纽约时报》驻日记者田渊广子指出，日经基本上是日本企业的公关机器，根本不报日本大型企业的丑闻。

　　FT能否独立报道惹质疑

　　英国《每日电讯报》指出，这宗英日媒体联姻将考验《金融时报》多年来的独立报道能否继续。《每日电讯报》科技与媒体新闻主编威廉斯撰文指出，经历近60年几乎没有被干涉的日子，《金融时报》未来必然存在不确定性，至少它在伦敦总部的办公室并没有被日经买下，从持有人变成房客。日经高层24日保证，将尊重《金融时报》的编辑独立。

　　对于日经来说，收购《金融时报》也并非没有风险，最大压力将是其资产负债表。收购《金融时报》的价格超过了日经去年净利润的15倍，能否拿出如此巨额的现金以及在收购完成后如何应对现金流压力，将是日经不得不考虑的问题。

        培生或卖《经济学人》5成股权

　　英国教育巨头培生集团25日表示，正在商讨出售拥有50%股权的经济学人集团。《经济学人》杂志由经济学人集团出版。

　　培生25日发表声明指出：“培生证实正就可能出售经济学人集团50%股权一事，和经济学人集团董事会及受托人进行讨论。”《金融时报》引述熟悉内情人士的说法指出，经济学人集团这5成股份价值4亿英镑，意味着《金融时报》与《经济学人》几乎等价。

　　培生和经济学人股东进行商讨，包括施罗德投资集团、吉百利、罗斯柴尔德集团及阿涅利家族；并说，一名消息人士表示，不会很快达成协议，预计今年夏天会敲定。

　　美国政治新闻网站Politico欧洲版引述消息人士的话指出，潜在买家是个“多元化发展的西方媒体”。

　　1843年开始出刊的《经济学人》杂志是全球最权威的财经杂志之一，总市值估计达到10亿英镑，是公司年度营收的17倍之多，发行量约160万份。