约翰尼·奎因在推特上的“破门而出照”被疯狂转发(资料图片)
外媒称，索契冬奥会的首个大赢家，不是赢得首枚金牌的来自犹他州帕克城的单板滑雪运动员萨格·科岑伯格。
据《今日美国报》2月11日报道，体育社交媒体研究员克雷格·豪说：“冬奥会的首位大明星是‘索契的问题’这个话题。”
各路记者抵达索契，并开始记录他们的抱怨：浑浊的水、没有井盖的下水道入口、有争议的厕所等。这些问题很快成为一个推特话题标签，进而成为一个恶毒的推特账号——@SochiProblems(@索契的问题)，该账号已经有约34万人关注，比关注索契2014冬奥会官方推特的还多近12万人。
从一开始，索契冬奥会就在社交媒体上引人注目，社交媒体改变了奥运会被关注和被讨论的方式。社交媒体已经变得比比赛本身更重要了吗？提高知名度比赢得奖牌更重要吗？
科岑伯格说：“这太棒了，你赢得奖牌后就有那么多人关注你。我所做的不过就是腾空并落到赛道上。”自从8日夺得金牌后，他的账号已经多了4.3万名关注者。
对于运动员来说，奥运会不仅是要在世界最大的舞台上为国争光，而且要提高知名度，这样才能吸引赞助商。
18岁的高山滑雪选手米凯拉·谢弗林说：“这是积累资本、打造自我品牌的绝好机会。”要成为奥运会新星，其中一种方式是赢得比赛，另一种是成为互联网话题。
在被困在浴室之前，约翰尼·奎因只是一位不知名的雪橇运动员。他破门而出并在推特上发布浴室门损毁照片后，他立刻成为美国全国广播公司(NBC)电视台《今日秀》节目的主角。他最初的帖子已被转发了2.8万次并仍在增加。后来他又与队友被困在电梯里，他的队友在推特上发了一张奎因试图逃出去的照片。
许多人都看到了花样滑冰选手阿什莉·瓦格纳“失望”的神情，这已在网络疯传，但有人记得她的表演吗？如果俄罗斯滑冰选手奥尔加·格拉芙不是因为自己主动解开衣服的一幕，还有人会在意她吗？
“人权观察”组织的明基·沃登说，自2008年北京夏季奥运会以来，社交媒体发生了巨大变化。6年前记者记录各种弊端，而如今社交媒体将这些问题急剧放大。
科技和社交媒体帮助拉近了运动员及其朋友、家人和粉丝之间的距离。NBC今年首次进行超过1000小时的赛事直播，而2010年温哥华冬奥会上，NBC网站的现场直播仅为400小时。
