观察：北京和阿拉木图如何打冬奥公关战

　　

文/李理

　　在2022年冬奥会到底花落北京还是阿拉木图的最后关键时刻，一场看不见国际舆论公关战已经打响，首轮较量便是国际奥委会公布两个候选城市的评估报告后，北京和阿拉木图各自主动给外界释放的信息。

　　看一看我的体育新闻终端你就明白，1日还有半个小时不到北京时间中午12点，有关冬奥候选城市的新闻还定格在北京亮相米兰世博会，那一条出现在中国日报的欧洲网络频道。13点27分，日经新闻有关中国首都禁烟的消息出现在屏幕上。下午6点钟，新华社英文发稿通道开始变得十分拥挤，新华社甚至一度快过欧洲媒体有关奥委会发布评估报告的消息。

　　下午6点刚过1秒，新华社就以国际奥委会评估北京冬季运动有巨大的潜力为题发了第一篇英文稿。随后过了半个小时，又陆续发布了评估报告中有关北京和阿拉木的亮点，这和官方评估报告先阿拉木图后北京的顺序不同。

　　差不多同一时间，北京冬奥申委把准备好的新闻稿公布于众。在直接援引评估报告中有关对北京的肯定外，这份新闻稿还转述了北京市市长王安顺的话，“评估报告肯定了北京2022年冬奥会以运动员为中心、可持续发展和节俭办赛的三大理念与《奥林匹克2020议程》高度契合。北京冬奥申委将一如既往听取国际奥委会的建议，展现优势，互利共赢，不断进取，全力做好申办工作。”

　　阿拉木图的反应比北京慢了近2个小时。不过，这份强调运动体验和自然雪场优势的新闻稿还是有很多亮点可循。除了开篇一一介绍评估成员外，阿拉木图申说他们对这份报告的内容感到鼓舞和欢心。值得注意的是，北京用了更有信心这个词。

　　阿拉木图显然没有忘了自己的优势在于办赛经验，尤其是冬季运动。在历数近年承办各种国际赛事后，阿拉木图说自己承办一届高水平冬奥会理所当然。

　　和北京对外发布的新闻不同，阿拉木图找了很多人来助威。先是申办委员会的副主席Andrey Kryukov承诺投更多的钱，紧接着又强调2017年之前百分之八十的场地都会竣工，直接回应了报告有关财政问题的疑虑。

　　1993年出生的哈萨克斯坦花样滑冰运动员丹尼斯·邓也出现在这篇新闻稿中，他是争取把冬奥会落地祖国的形象大使，他煽情的说这个报告就是他过去十五年从事冬季运动的缩影，末了，还不忘加一句冬季运动不仅仅是修建几个场馆那么简单。这名朝鲜裔的年轻人说他自豪于哈萨克斯坦对于年轻人从事冬季运动的支持。壮观、现代和年轻，就是丹尼斯对于2022年冬奥会的想象。

　　终于轮到阿拉木图的市长Akhmetzhan Yessimov出场，市长对评估报告的第一反应是感激，但他也没忘了说接下来还有很多工作要做。再一次强调2017年所有的场馆会完工外，这个市长就表示2017年举办的世界大学生冬季奥运会会给当地留下独一无二的团队。和北京方面一样，这名市长最后说，他现在全力以赴准备6月和7月在瑞士和马来西亚的两场陈述。

　　还有半个小时进入新的一天，美联社发了一篇短消息，而此前他们发出的有关北京申办冬奥会的消息都很长。这也是为数不多的来自第三方的公允报道，预计将被全球很多媒体转载。

　　这则由体育记者斯蒂芬攥写的报告发自伦敦，导语开明宗义直指两个候选城市的弱势，阿拉木图是财政风险和缺乏大赛经验，北京则是空气质量及自然降雪偏少的问题。美联社说，虽然这份评估报告长达136多页，但并没有太多的新意。不知道斯蒂芬认为北京还有哪些问题，他写到报告没有列举北京的劣势，但他也承认，北京是2022年冬奥会的大热门。

　　德新社则将关注点放在了两个城市都富有奥委会的改革精神上，这篇晚美联社只有十分钟的新闻罗列了北京和阿拉木图的冬奥场馆的基本情况，还有双方的投入数据。在对两个城市精心评估中，只有聊聊几行被德新社敏感的挑了出来，相信也将是奥委会最终选择举办地的理据。

　　同样是申办一场冬奥会，阿拉木图希望借此加速社会经济发展，留下冬季运动遗产，以及展现阿拉木图和哈萨克斯坦积极的一面。北京则是希望将冬季运动和人民生活联系起来，最终提高全民生活和健康质量。貌似前者更加是为当权者服务，而后者说出了普通中国人的心声。

　　本文作者是专注全球外交和商业报道的大公报记者。