马英九和周美青谈恋爱时的合影。
马英九网上求点赞
新媒体也成为台湾各党政要聚集人气、争取选票的重要阵地。
马英九虽在“反服贸”运动上吃了亏，但在个人宣传造势上却没落下。他有个人网站，有脸书，还在优图博（YouTube，视频网站）上，开设了视频频道。每天有专人负责处理脸书等新媒体的文章发布等。
其实，马英九一直非常重视利用新媒体造势。2007年，为了吸引年轻人的目光，马英九后援会成立了一个搞笑创意网站，取名“台湾九九俱乐部CRAZY9”（也称“疯九网”），网站中以大量有趣的动画反讽政治人物言行，并设计了“台语马也通”“全民不粘锅”等栏目，以漫画或动画影片的方式来阐述马英九的竞选政策，吸引20岁到40岁对“政治冷淡”的年轻人。
2011年，蓝绿候选人选情胶着。岛内多次选前民调显示，马英九跟蔡英文的支持率差距在5个百分点以内。因此，蓝营要胜过绿营，“首投族”一战，势必不能输。
“首投族”是指第一次可以行使投票权的选民，年龄大多在20至24岁，依据台当局“内政部户政司”统计，2012年“大选”首投族约有120万人，约占整体选民的6.9%。
为了争取“首投族”，民进党选择走进地方乡镇，马英九则使用新媒体抢攻年轻选票。他将一张30多年前与夫人周美青谈恋爱时的合照，上传到社交网站后，一天内竟有7.5万人点赞。接着，马英九连任竞选办公室“台湾加油赞”成立，找来5位年轻人组成“K5”团队，专门负责新媒体经营。社交网站上随时可以看到马英九的行程，以及一些花絮。“台湾加油赞”还推出了“早安打卡机”活动。这一活动的灵感来自年轻人喜欢赖床、抢头香，所以游戏设计只有早上6点到10点半可“打卡”。活动第一天，前10名的网友可获得马英九签名的“早安赞卡”，他也实时上传首次在官邸“打卡”的画面，跟网友分享。最终，这些新媒体手段，为他赢得了选票，增加了人气，其脸书粉丝也过了百万。
不过，有人诟病，马英九的新媒体平台，互动性太差。在脸书上，许多粉丝给他的文章、视频留言，可他都没回应，完全是一种贴公告的心态。如果仅用粉丝对他的政治崇拜，来维持人气，似乎也不是长久之道。
当然，蓝营中也不乏深谙其道的后辈。近来，国民党台北市长参选人连胜文的竞选团队，就非常重视新媒体经营。初选期间便成立了脸书粉丝团，之后还准备开发手机 应用程序等，只要粉丝下载程序就可看到连胜文的最新消息和政治见解，拉近了和年轻人的距离。