中国大城市流行北欧设计 社会转型放大镜

　　大公网9月21日讯 （记者李理） 在中国，北欧的设计已经成为最受欢迎的设计风格之一。有专家认为，北欧设计流行的背后，是中国社会转型的缩影。崛起的中国中产阶层不再以夸张浮夸的消费为荣，反而推崇以人为本的北欧设计。 

　　北欧设计的流行在北京和上海等中国大城市随处可见，在即将开幕的北京国际设计周751国际设计节中，最引人注目的当属北欧木居的展览，这个展览以手工与可持续设计为主题，汇集近20个来自瑞典和北欧的本土品牌和机构参与。15日，瑞典驻上海总领事林莉出席了瑞典品牌馆天猫旗舰店的上线仪式，这家在线百货商店集合了如Fjällräven北极狐，Stiga，Klippan，Twistshake，THULE等知名瑞典品牌，为中国消费者接触到瑞典高端品牌提供了便捷的通道。 

　　SSDA执行长、旅瑞华人、设计与品牌战略专家Soifa He告诉大公网说，设计这一领域其实不难，设计还是偏技术，但是做品牌是很难的，品牌需要时间积累，需要耐心，而且要有精准的战略定位。这次来到北欧品牌，有一半是属于几十年甚至上百年的品牌，另有一部分比较年轻的，不过一开始诞生，它的视野是国际化的，分工是专业化的。什么环节都想做肯定不行，越细分的东西，它会越走越远。 

　　据了解，北欧木居由瑞典著名产品设计和室内建筑师Jon Eliason及其团队主导设计，打造由7个形态各异的木房组成的原生态北欧生活体验馆，以木为主要元素，结合建筑与家居，传统与现代，试图还原林子里的北欧人的真实生活。参加本次展览的品牌和机构包括多个瑞典皇家御用品牌如达拉木马、天堂陶瓷，海丝腾顶级床具等，同时有著名艺术家和设计师Inger Aberg艺术手工壁毯、Jon Eliason的玻璃作品等。此外，展览现场将举办框住北欧摄影大赛，北欧设计课堂瑞典大咖现场授课和Sofia带你游北欧等活动。 

　　哥本哈根丹麦设计学院院长特别顾问蒂内•舍尔森指出，世界各地的人们对斯堪的纳维亚风格的兴趣超过近年来任何时候。”他说，大量北欧品牌取得了成功，如时尚的瑞典时装品牌Acne、背包生产商Sandqvist。 

　　对中国社会变化有洞察的专家说，北欧设计以其简约的造型、舒适的人机关系、人性化的设计、贴近自然给人温暖亲切的感觉，关注使用者本身的感受和情感，深受使用者的喜爱，在大城市流行的北欧风其实反映了中国新富一代更加理性的消费观。