年货网战5天狂销21亿件 年轻女性主力军

　　图：今年，网购年货成为新时尚。图为日前河北消费者在年货大街上选购年货\新华社

　　大公网2月3日讯 近期，第一财经商业数据中心联合阿里巴巴发布首份《中国年货大数据报告》。报告指出，在1月17日至1月21日的“阿里年货节”期间，网民累计从淘宝、天猫等网购平台上买走21亿件年货商品，相当于每个中国内地居民购买1.5件年货。其中，80后、90后为网购年货消费主力军，联手贡献了81%的订单。

　　据中通社报道：年货节期间，70%的订单是通过移动端完成的，15%的订单来自农村。作为年货中规模最大的两个品类，服装和食品的消费超过了一半，不过比重却出现下滑，而一些新年货如母婴产品、休闲娱乐服务有所上升。在份额增长最快的年货品类中，旅游服务居于第三位。消费商品结构的变化，反映出内地消费升级正在进行中。

　　年轻女性是购买的绝对主力，在美妆日化和母婴用品行业，她们都是最大的单一消费人群。据《新京报》报道，“阿里年货节”63%的消费者来自10至29岁的年轻人，90后和80后消费者，联手贡献了81%的订单。业内人士表示，逐渐成为内地消费主力军的80后、90后，对于年货的消费理念已经超越粮油米面等产品。他们更强调新型消费，也重视品质与品牌理念，或成为商家今后下工夫的重点。

　　农村消费潜力巨大

　　“十大成交城市”中，一线城市仍以绝对优势占据前四的位置。由于电商填平了地域上的鸿沟和线下渠道的不足，内陆甚至欠发达地区的二三线城市也表现出强劲购买力。其中，农村地区的消费潜力巨大。年货大数据报告显示，内地超过12000个农村淘宝服务站参加了阿里年货节，消费比平时增长331%，平均每笔订单为262元（人民币，下同），比2015年12月的121元增长了117%。报告还发现，泛“95后”成为农村网购新势力，这一年龄阶段的消费人群高出全国平均水平近一倍。

　　一、二、三线城市以及农村的年货类别有？明显的差别。流向一线城市的年货中，休闲娱乐类商品占比较高，酒店、旅行、门票、演出等商品很受欢迎；流向二线城市的年货中，食品的相对占比最高；而三线城市的年货，以服装为最热。相比之下，电子类产品颇受农村市场的欢迎，手机是村里人最爱买的电子产品，Q币卡、平板电视和网游充值的购物需求也颇为旺盛。

　　土货畅销洋货火爆

　　美食是春节不变的主旋律。阿里巴巴力助“土货进城”，热销的土货包括牛肉类肉乾、枣类制品、金骏眉茶叶、苹果、橙等。年货节期间，贵州辣椒酱5小时卖出8万瓶，大别山黑猪肉9小时卖掉2吨，苏北土鸡蛋2小时卖掉3万颗，洛川苹果11小时卖掉18万斤。

　　“家乡的味道”也受到追捧。近六成内蒙古消费者购买了奶酪、牛肉等内蒙古特产；超三成浙江消费者购买了石斛、枫斗、香榧、黄酒等浙江特产。

　　此外，美国、日本、德国成为前三位洋年货出产国。由于母婴和美妆产品在年货中的火爆，相关产品大国如韩国、荷兰、澳洲也成为受欢迎的年货出产地。