辽宁旅游主题宣传口号与形象标识新闻发布会。左一为辽宁省旅游局局长郝春荣（张园苑/摄）
大公网沈阳7月24日电（记者 张园苑）辽宁省旅游局日前召开新闻发布会正式公布该省旅游主题宣传口号与形象标识为"乐游辽宁、不虚此行"。
据悉，"乐游辽宁 不虚此行"寓意为"仁者乐山，智者乐水，旅游之乐在辽宁，不虚此行游意浓"。爱旅游、爱生活，是中国旅游日的主题口号，旅游已经成为人们日常生活的重要组成部分。旅游的最终意义在于愉悦身心、追求快乐，快乐是旅游的最高境界。辽宁拥有丰富的旅游资源，经济社会生态环境优良，人文素养高，食住行游购娱旅游要素齐全，在辽宁乐游一定会"不虚此行"。
据相关设计人员介绍，辽宁旅游形象标识整体创意灵感来源于辽宁简称"辽"字与辽宁版图形的同构，设计采用当今流行的抽象线条将辽宁的自然风光、人文风情以及沿海大省的意向进行三位一体的表达，并加入"乐游辽宁、不虚此行"主题口号的文字，共同凸显辽宁积极进取的时代精神与风貌。她续称，辽宁旅游标志的色彩由两部分构成，红黄暖色部分体现着辽宁省旅游产业有如旭日朝阳般的蓬勃发展，同时也表现出辽宁悠久的历史文化和辽宁人热情好客的民风民情，既淳朴自然，又浓烈炽热；而蓝色部分则象征着辽宁省沿海经济带，突出了辽宁丰富的海岸旅游文化和资源。
此次发布的旅游主题宣传口号与形象标识，是辽宁省旅游局于今年4月16日至4月30日在全国范围开展设计征集活动，后又经相关专家再创作和反复讨论推敲而最终确定的，推出的目的实为树立辽宁旅游新形象，打造辽宁旅游新品牌，进而展示辽宁新风采。