北京见闻：京城首家殡葬电商挑战“死不起”
香港中通社特约记者 庄恭百
互联网经济时代，殡葬业也开了电商。一家名叫“彼岸”的殡葬电商2012年在北京开了张。店主说开店初衷是为了“让大家都死得起”。
位于北京积水潭医院南门的一座带地下室的两层建筑，是“彼岸”的实体店。店内装饰以白色为主，陈设简单，螺旋式楼梯连接著地下陈列室与二层办公区。在殡葬用品店集中的这条小街上，“彼岸”被过路行人形容为“像一个咖啡馆”。
店里陈列著骨灰盒、骨灰钻石、油画遗像、雕塑遗像等殡葬用品，每件商品都明码标价。一只定价200元人民币的骨灰盒，记者在附近其它店打听到同样款式的价格在3000元左右。
“彼岸”在官网上公佈了几乎所有商品的价格，一个细木骨灰盒定价200元，一套符合传统规格的五件套“双铺双盖”寿衣680元……合伙人白继伟告诉记者，在“彼岸”，花2380元就能完成一个规格体面的葬礼。而北京平均殡葬消费在5000到10000元之间。
内地著名天使投资人徐小平首次考察此店时，提的意见之一就是“定价太低了”。但提价的要求被“彼岸”拒绝了，合伙人徐毅说：“我们做‘彼岸’就是为了让大家‘死得起’。”最终“彼岸”仍获得了这笔“天使投资”。
“死不起”是内地近年来的怪现状。中国传统文化中对死亡的忌讳，让一般人对殡葬行业知之甚少。行业不透明以及渠道上的垄断，造成了近年来内地“天价殡葬”事件频出。
谈到殡葬业的一些坑人手法，白继伟举例说：“店主会先问你想要多少钱的(殡葬用品)，无论你说三千还是五千，他都拿出同样的东西。”“彼岸”创始人王丹则亲眼见到，殡葬店老板送走客人，转身将钱分与带来顾客的护工一半。而电商的价格公开透明，将这个行业的“灰色产业链”撕开了一个口子。
不靠“宰客”获取暴利，“彼岸”将盈利点放在增值服务上。像定制葬礼、油画遗像、人物传记、心理干预、法律咨询等，这些业务在其他殡葬店家少有涉及。
据白继伟介绍，定制葬礼的具体业务有举办各式宗教葬礼，制作骨灰钻石，甚至可以将骨灰送入太空。其中，制作骨灰钻石一项不到7000元人民币就可以完成。他主张葬礼理性消费，“简洁，不铺张，有意义”。
“彼岸”一词在佛家是用以描述“超脱生死的境界”。白继伟希望有一天帮助人们策划主题葬礼能“像策划婚礼那样”。“那就是对死亡的真正接受”，他说。(完)
