眼看“三八”节到，擅于借势“造节”的内地电商早已按捺不住，各出奇招，“争抢”女性同胞。但今年的“价格战”多了一个新看点，以“BAT”（阿里巴巴、腾讯（00700）、百度）为首的电商集团将“战火”由线上延伸至线下，围绕移动支付入口，展开首次正面“斗法”，此场“三八战役”看似争夺女人，实则抢的是移动端用户，乃至O2O（Online To Offline）领域。\大公报记者 陈小囡
去年“双十一”、“双十二”的购物狂欢还未真正走远，内地电商早已?手谋划，借势“三八妇女节”争抢“女人的心”，势再掀起一轮购物潮。自2月底，便有京东、乐峰网相继推出“正妆．蝴蝶节”和“桃花节”，针对女性所用的美妆、鞋服等时尚产品进行促销。随后苏宁、国美（00493）等各大电商纷纷跟进，2014年首个电商价格战打响。
意在培养移动支付习惯
不过，这些减价促销手段都不及“BAT”的布局来的精彩。昨日值“3．7女生节”之际，腾讯推出“1元钱抢芝麻油”活动，用户通过微信手机客户端可在整点以1元（人民币，下同）钱价格，抢购原价8元的100毫升装芝麻油，有业内人士指，腾讯是在吸引女性消费群体使用上线不久的微信支付业务，抢夺移动互联网入口。
一向专注搜索领域的百度也来“搅局”，同样于昨日通过年初收购的糯米网手机客户端，推出“3．7女生节37折”活动，令用户可以3.7元看电影、K歌，或在餐馆享受37折优惠，让利规模预计超过1亿元，摆明要与阿里巴巴“死磕到底”。
此前的3月2日，阿里巴巴已率先推出“3.8元吃喝玩乐”活动，用户通过淘宝手机客户端，便可享受3.8元或38折特惠。但更值得关注，阿里巴巴此次还与大悦城、新世界百货（00825）、华联、王府井、银泰等五大线下零售商合作，通过手机淘宝为上千个品牌专柜、影院及餐厅提供优惠，势将“三八”节打造成“移动领域的双十一”。
三巨头同时瞄上“三八节”并非偶然，只不过，他们看上的不只是女人，更是移动互联网的支付入口，进而抢佔O2O领域，所谓O2O，即结合互联网与线下商机，令网络成为线下交易前台。
近来专注研究移动互联网领域的长城证券投资顾问柏玉伟就表示，电商更重要的意图是培养消费者习惯，“就跟快的打车、嘀嘀打车一样，是为了培养大家手机支付的习惯”。他认为，目前BAT中，阿里巴巴和腾讯都已经打造了自己的支付平台，百度现在想抢佔移动互联网支付入口，“大家都在打造自己的生态链，如果不做移动互联、不做支付平台，你的命脉就掌握在别人手里”。
移动网购规模将增至万亿
“蛋糕”的确很大，根据艾瑞iResearch估计，2013年中国移动互联网购市场销售规模达到1676.4亿元，按年增长165%，预计到2017年，这一规模将增至接近1万亿元，其中24.1%的网购交易将通过手机支付。
传统百货公司也在努力分一杯羹，银泰商业负责人谢伟称，过去互联网和实体门店是“你死我活”的竞争，但“未来生活将是线上线下相融合的生活”。他透露，在与天猫、支付宝签订O2O战略合作后，仅“双十一”就实现了1.5亿元销售额，平均每平方米销售额超过20万元。而据阿里巴巴O2O事业部总经理吴倩透露，未来公司与五大零售集团的合作还将涉及流量、营销、会员、数据等多个层面。
东方证券研报指出，进入移动终端时代后，消费者随机性和碎片化的需求客观上促成了线上便捷和线下体验的融合，深入推进O2O，不仅是互联网零售商和平台商的竞争焦点，更是传统渠道企业在未来两年的核心经营策略。
