
微软收购诺基亚,是否能给双方都带来转机?(资料图片)
中评社香港9月6日电(记者 杨天编译报道)本月2日,微软宣布将以约72亿美元收购诺基亚手机业务,以对抗谷歌、苹果。全球智能手机市场也将由此继续强化“三足鼎立”格局。诺基亚方面表示,此次收购标志着一个革新创举的新时刻。
美国《大西洋月刊(The Atlantic)》刊登高级副主编乔丹 维斯曼(Jordan Weissmann)评论文章。文章指出,诺基亚曾经有过辉煌的时刻,但由于管理和战略方面的失败,终究未能抓住智能手机的潮流,才到了今天的境地。文章全文编译如下:
微软宣布收购诺基亚手机业务,这也为诺基亚五年来跌跌撞撞的颓势画上了休止符。这个时机再好不过:就在上月,美国高德纳(Gartner)咨询公司的行业分析宣布,全球范围内智能手机的销量正式超过了传统手机。
诺基亚坠落的故事,也是智能手机闪耀升起的故事。
2008年,诺基亚占有全球手机市场40%的份额,达到了顶峰。也正是那一年,苹果iPhone手机销量开始攀升。没过多久,三星就推出了第一款安卓设备。纵观诺基亚的历史,其中也不乏让人印象深刻的创新精神——在无线设备方面,诺基亚曾走在世界的前列,也许是史无前例地让手机成为了时尚配件,并且于1996年创造了第一部智能手机。但诺基亚却没能成功过渡到新时代。要是说起原因,那必然会要提到诺基亚公司管理和战略的本质。这其中的缘由冗长繁复,但主要是因其在经营方面错误地认为,只要将传统手机推广至发展中国家,就可以继续在市场上存活下去。诚然,这些都是问题所在。但诺基亚最大的问题很简单:诺基亚是一个电话公司,世界已经不再需要电话。我们买的是可以打电话的微型电脑。
在乔布斯还没重新对整个移动行业进行思考的时候,智能手机 主要还是以通讯为主。可以打电话,也可以发短信。也可以美其名曰“电邮机器”。是的,也可以照相。同时,还能使用架构简单的移动版因特网(比如诺基亚2007年的N95系列)。但这类智能手机基本上仍属于“移动电话”之列,算是80年代银行家们几乎人手一个的板砖大哥大的后代。
iPhone的进化则不同。它的确是移动电话,但它专门被设计为可与iTunes以及其他苹果电脑应用同步使用。从本质上来说,iPhone在形式和功能方面继承了苹果的iPod系列,同时又拥有之前传统电话的所有功能。它不仅有自己的硬盘,还能登录真正的网页。当第二代3G设备和苹果商店同时推出的时候,用户们突然意识到,他们只需要动动手指、在屏幕上滑个几下,一个看似无穷无尽的软件世界就会呈现在眼前。今天的手机不再是单纯的设备,而是应用的天下。
之所以苹果能够掀起这场革命,是因为其与众不同:苹果是一家对软件和硬件开发同样重视的电脑公司。而诺基亚则是一家硬件公司,并且从来都没能很好地理解软件行业。诺基亚的智能手机在早期使用的是塞班系统。塞班系统最早是专门为掌上电脑(PDA)设计的第三方操作系统(还记得这些老古董吗?)。和苹果的iOS系统相比,塞班既不够优雅,也不够灵活。诺基亚买下了塞班系统,并试图将其改进升级,但最终还是徒劳无功。等到诺基亚转向视窗(Windows)系统时,一切都为时晚矣。
诺基亚若是能够意识到自身的能力有限,也许还能有一丝幸存的希望。世界智能手机销售巨头三星就没有在创新上花太大功夫——最起码在早期没有。三星在形式上借鉴了苹果,同时使用了谷歌的安卓系统——安卓系统的大部份功能亦源于苹果——之后三星利用价格优势,掌控了全球市场。
诺基亚作为电话公司十分聪明,但作为电脑公司却十分蠢笨。所以,如今它已不再是个公司。