竞争激烈的礼品市场

　　春节送礼习俗留下广阔的市场需求空间，商家纷纷看准这一时机，想挤进这一市场淘金。随着人们对于年礼的要求越来越高，加上商家的炒作和引导，春节礼品趋于多元化，并在包装上不断升级换代。

　　在广西桂林，廖老板忙着将糖果、糕点、蜂蜜等包装精美的礼盒摆在店铺门口最显眼的位置。虞山食品批发城有几十家这样的食品批发零售店铺，无一例外都将这些礼盒当作春节销售的重头戏。“春节前几天生意最火，有时一天能卖出一两百个礼盒。”廖老板说，传统食品依旧是许多人春节送礼的首选。

　　岑连峰在中山路经营一家烟酒专卖店已经8年，对于今年的春节礼品市场，他并没有过多的期盼。“春节前这段时间，放在四五年前，我这里就能卖出四五件五粮液，但去年也就卖出一两瓶。”将普通送礼者挡在门外的，主要是酒类礼品主力——高档白酒飞涨的价格。“几年前还是400多元一瓶的五粮液，现在涨到了上千元，送不起。”市民伍先生说。

　　食品烟酒作为传统礼品处境各异，而保健品、茶叶甚至杂粮、化妆品等新兴力量也已加入春节礼品的角力。

　　在多家药店，营养胶囊、阿胶、鱼油等包装精美的盒装保健品琳琅满目。“平时这些礼品装保健品很难销得动，但一到春节前就卖得很火，有时一天得补好几次货。”一家连锁药店的销售员说。

　　与优势地位愈加明显的保健品相比，杂粮、化妆品则算是春节礼品市场的新面孔。在一些超市和粮油店可以看到各式真空包装的杂粮礼盒，里面有大黑米、高粱米、糙米等人们平时很少食用的杂粮，价格从几十元至上百元不等。一家连锁化妆品店开辟出了一个春节礼品专柜，上面摆满各种精美包装的化妆品系列。店长说，对于爱美的女性来说，化妆品是不会过时的礼物，所以厂家也瞄准春节市场，推出各种组合礼品套装。

　　如今的春节礼品市场，与10多年前产品“赤膊上阵”不同，包装成了礼品的核心竞争力之一。在一家大型超市的礼品集中区，各式精美包装的货品最为吸引眼球。一块重量不到4斤的巴马香猪被装在一米来宽的礼盒中，黄缎垫底，售价688元。干果、点心、腊肠等普通年货被硕大精致的礼盒一装，售价也达到698元。各种茶叶被放入古色古香的木盒中，茶罐本身所占体积不足一半。

　　与商场超市相比，专卖店的包装更为豪华。在一家茶叶专卖店，价位在千元以上的盒装茶叶不少。店老板说，除了茶叶品质外，成本不菲的包装也是高价的原因。一盒价格为3888元的茶叶，除了厚重的实木盒外，里面还放着一套精美茶具，而4小罐茶叶加起来只有1斤。

　　“这样的盒装茶叶只有送礼者才买，平时卖不动，但节前销量还不错。”一名店员说，购买者在乎的往往不是茶叶，而是送出去有面子，所以商家也乐于在包装上下功夫。