原创运动项目的十大产业模式探讨——以中国生态四项运动为例

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长、中国生态四项运动创始人张健教授

　　5月29日，第五届京交会国际体育服务贸易发展大会在北京市国家会议中心举行。在下午的研讨推介会上，北京体育大学体育休闲与旅游学院院长、中国生态四项运动创始人张健教授发表了关于原创运动项目产业模式的主题演讲。 

北京体育大学体育休闲与旅游学院院长、中国生态四项运动创始人张健教授

　　国家体育总局副局长赵勇强调，要把运动项目产业作为体育产业核心来抓。随着大众健身需求的迅速增长，体育市场日益繁荣。结合政府政策扶持力度的加大，运动项目产业的市场红利吸引了大批企业投资。然而，完备的产业模式却发展缓慢。 

　　户外运动作为所有运动中吸引体育消费最高的项目之一，2017年美国的户外休闲消费高达8870亿美元。面对这片巨额市场，生态四项对品牌赛事、运动体验旅游、运动主题公园、运动培训基地、老年运动大学、教育、运动用品、企业嫁接、互联网、知识产权与运营推广等十个产业模式进行了探索： 

　　1. 品牌赛事 赛事产业是原创运动项目最核心的产业模式。生态四项公开赛自2013年落地以来，已连续五年成功举办，并将于今年九月在宿迁再度开赛。2014年，生态四项晋升为国际级赛事，2016年获选“中国体育旅游精品赛事”。五年办赛的积淀为生态四项这项原创运动项目的长期可持续发展奠定了基础。 

　　2. 运动体验旅游 20年前登上珠峰的都是真正的英雄，而登山运动发展到今天已经成为了一种体育体验旅游。生态四项228KM的赛程对于很多新人来说难以完成，通过打造一条运动体验旅游路线，可以吸引更多的运动爱好者前来体验。 

　　3. 运动主题公园 生态四项主题公园坐落在办赛地骆马湖畔，园区内配备生态四项运动训练的专业设施，铺设5.8KM迷你赛道，发展亲子运动、情侣运动，让更多的人在游憩中体验运动的乐趣。 

　　4. 运动培训基地 体育培训业是体育产业中极具前景的领域，生态四项运动基地包括青少年运动训练夏令营、生态四项成人礼、生态四项俱乐部等项目。 

　　5. 老年运动大学 运动成为越来越多的老年人群体的生活方式。生态四项包含游泳、皮划艇、自行车、越野跑四个项目，涵盖水中陆上，协调上肢和下肢，在老年人群体中开展培训和体验前景广阔。 

　　6. 教育 原创运动项目进校园，将为学校体育注入新鲜血液。生态四项运动是北京体育大学师生产学研的创新成果，更是丰富了学校体育教育的内容和形式。 

　　7. 运动用品 新运动的诞生将带来新的运动装备升级。生态四项专用装备、标准赛道、专业器材、训练指导的研究与创新，将带动集研发中心、生产中心、销售中心、物流中心、博览中心五位一体的运动用品产业链的诞生。 

　　8. 企业合作 生态四项运动所包含的四个项目，恰如旧时邮差跋山涉水千里送信，在这个基础上，生态四项推出与现代物流企业的合作计划，打造赛企联赢新模式。 

　　9. 互联网 生态四项运动积极参与“体育+互联网”模式的探索，并将赛事直播、云端服务等内容纳入O2O赛事体系的构建中，提高赛事推广、普及效率。 

　　10. 知识产权与运营推广 生态四项公开赛拥有7项商标和1项著作权，在2018中国社会办赛原创体育（赛事）版权价值榜中被估值为1300万元。随着全社会产权意识的强化，原创运动项目在未来必将占据市场的主体。 

　　以上十点内容共同构成了一条原创运动项目的完整产业链。以生态四项公开赛为代表的原创运动项目需从体育+教育、体育+旅游、体育+文化等多个角度出发，推动原创运动项目产业的落地，不断提高产业化、市场化程度，从而实现原创运动项目的文化建设和赛事推广。