【专题策划】段子手单霁翔：胸膛里装满了责任，才能把段子讲得如此精彩

　　大公网3月27日讯（记者 杨奇霖）老北京单霁翔到山西平遥了，不是为了旅游，而是带着他的“宝贝们”，在这座有着2800年历史的古城里，现场讲诉“故宫故事”；段子手单霁翔在又见平遥的千人剧场开讲了，冲着“段子手”前去的人们，在聆听了两个多小时的讲述后，由衷地赞叹：真好！而这两个多小时里，单院长没有讲义、没有水杯、没有座椅，有的就是一个又一个、赢得满场掌声的精彩“段子”。 

　　3月25日，2018“故宫·晋中文化交流周”在平遥古城拉开帷幕。单霁翔的到来，就是为故宫全国首个文创研发交流中心落户平遥揭牌。而就在前一天，3月24日上午，院长还代表故宫博物院与山西省政府签署合作框架协议，将深化双方在古建保护、文物修复、藏品展陈、数字化展示、文博宣传、文化创意产品研发等方面的交流合作，共同推进山西历史文化资源继承与发展。 

故宫博物院院长单霁翔、平遥县委副书记、县长石勇为文创中心揭牌

　　故宫文创，究竟有多火？ 

　　文化创意产业作为近年来国家发展战略中的一个热点词汇，截至目前我国文化产业增速已高于同期ＧＤＰ的增速，文创产业已经成经济发展新引擎。毋庸置疑的，在文创产品开发上，故宫是一个领跑者。 

　　大多数人开始接触故宫文创，也许就是源于单院长的“段子”营销。因为他会很“善意”地劝阻你去购买故宫的行李牌，“你用一次就得丢，因为太好看了……”而前些天“被下架”的故宫俏格格娃娃，不仅再次火了故宫文创，而且还为故宫圈粉无数。据统计，截至目前，故宫已研发文创产品1万余钟，每年的销售额超过了10亿元。 

单霁翔院长与平遥当地文创艺人交流

　　“把故宫文化带回家”，是故宫文创叫得最响，也是最走心的一句广告词。但这能够“带回家”的消费冲动，绝不是基于故宫的“大牌效应”，而是这是物美价廉的文创产品，一旦被赋予了“故宫名片”的号召力，“带回家”就不仅仅只是一句口号。就算是“被召回”的娃娃，依然有无数的铁粉儿，期待着她的荣耀回归。把“故宫文化带到山西来”动议，早在今年2月，就在山西省平遥县人民政府与北京故宫文化服务中心之间达成了《战略合作框架协议》，双方将依托平遥特有的历史、文化、地域特色，以平遥县作为合作基地并辐射周边，通过资源整合、优势互补，共同将研发交流中心打造成为国家级和省级重点项目。　 在故宫文创中心揭牌的当天，2018故宫·晋中文化交流周活动也同时启动，交流将分两个阶段举办：3月25日至3月31日在晋中交流，集中在平遥县进行；5月15日至5月20日在故宫交流，晋中市文化局将携晋中非物质文化遗产走进故宫作展出展演。 

　　连接紫禁城与平遥的“空间站”，你我都能尽情体验 

　　如果说，艺术是没有国别、不分民族、跨越年龄的心领神会，那么，文化则是最能震撼心灵的那一抹灵犀相通。晋中是华夏文明的发祥地，特别是在中国明清以来的近代经济发展史上，以晋中为代表、驰骋欧亚的晋商举世瞩目。3月25日之前的平遥，许是日升昌票号的昔日荣光吸引了你，许是王潮歌的鼎力巨作《又见平遥》让你慕名前来，以后来到平遥的你，一定会是因为这里还有着国内馆藏文物最丰富的故宫的博大精深，加以弘扬中华传统文化的初心，满足着热衷中华文化的你我他。 

单霁翔院长（左二）、山西省副省长张复明（左三）、晋中市委副书记、代市长赵建平（左一）、平遥县委书记武晓花书记，共同为2018故宫•晋中文化交流周启幕

　　坐落在平遥古城的故宫全国文创交流中心，从一落成，就注定了它的不平凡。它的意义不单单是因为把相距近600公里的紫禁城与平遥，同放在一个空间里交流，而且，从来自紫禁城富丽堂皇的“故宫故事”到来自于平遥当地百姓的民俗民趣故事，衔接得天衣无缝。代表故宫的“千里江山”展区、“清明上河图”展区，以及屏风、茶具、珐琅彩绘、服饰、贵金属饰品、滚钟、抱枕……让人爱不释手；晋商票号、镖局文化打造的故事、风景，也用平遥当地的陶艺、漆器、宝剑、枕头、围巾、书包……演绎风华。在看到一把以“平遥八大景”元素创造出的宝剑时，奉行“把故宫文物带回家”文创理念的单霁翔，瞬间“露”出了“真面目”：这个有实用性吗？可以用来裁纸吗？ 

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。其实，无论是来自故宫的还是平遥的那些“活起来、亮起来”的文创产品背后所代表的传统，都在用他们独特的方式和语言，向世人讲诉着中国好故事。 

　　“看门儿”的单霁翔：心装文化，守望自信 

　　25日上午9点40分，又见平遥的千人会场，上演的不再是那个让人荡气回肠的“王家血脉”的信义故事，单霁翔院长以“鉴定文化自信——做中华优秀传统文化忠实守望者”为题，发表精彩演说。记者的手机新闻提示，几乎是在同一时间段，2018中国IT领袖峰会，在美丽的深圳召开，马化腾在南国发表着“数字中国的机遇与挑战”的主题演讲。科技前沿赋予的机遇，给了中国腾飞的动力；而在平遥这座古城里，单院长给观众带来的新时代故宫的转变，收获到的是经久不衰的掌声和观众脸上自信的微笑。 

单霁翔院长做主题演讲

　　上溯到1420年，明朝第三代永乐皇帝朱棣始建故宫，先后有24位皇帝在这座金碧辉煌的宫城里“掌门”。而从小就长在老北京四合院长大的单霁翔，终于把退休前的最后一个岗位，交付给了北京最大的四合院。从2012年开始担任故宫博物院院长的单霁翔一直说，他是故宫的“看门人”，而他最大的责任就在于，“要把一个壮美的紫禁城，完整地交给下一个600年”。完整地交付，也许就是单霁翔说的，对故宫文物的原状复建。“文物建筑的修缮，是一项科学的工作，要最大限度地保留历史信息、不改变文物原状，还要进行传统工艺和非物质文化遗产的传承。”单霁翔在讲到对乾隆花园研究性的保护项目复建工作中，对倦勤斋里故宫唯一一幅保存至今的通景画的修复时说，“经过研究，我们发现其背纸当年是取自于安徽山里的一种植物，经过上百次的研发，终于恢复了原貌……现在的替代产片那么多，为什么我们还要难么难地恢复原貌？我们在想，200年后，当我们的后人再修倦勤斋，再修这幅画的时候，就能知道，应该采用什么材料、什么工艺，这就是中国的工匠精神。” 

　　当有的游客抱怨，故宫的大殿总是黑黑的，不能给照亮、让大家可以清楚地吗？虽然单霁翔可以“理直气壮”地回应说，里面陈列的都是原状的文物，都是几百年以前的文物，不能长期灯光照射。“能不能改？”两年多的时间过去了，不是一组一组灯泡，是一组一组LED冷光源，不发热、不直射，灯具是远离古建筑的配重的灯架，我们的员工反复测试那些敏感部位，不能使文物受损，设计各种光源、照度，使得人们看的时候最舒服。一点点改变，慢慢点亮了紫禁城。 

　　守护的责任，还在于将故宫灿烂的过去，真正成为有尊严的现在，要在保护她整体生命历程的同时，融入今天人们的生活。故宫越来越开放了，从2014年之前对观众开放的30%区域，增加到了今天的80%以上区域开放；故宫越来越有人气了，2002年，故宫的观众第一次突破700万，当时全世界观众最多的博物馆不在中国，是法国卢浮宫，800万，但是2012年，故宫的观众达到了1500万，世界上只有一座博物馆，每年要接待超过一千万的观众，就是故宫。2017年，卢浮宫接待830万观众，排全球第二，故宫博物院是1670万观众；近三年，故宫越来越火了，“石渠宝笈特展”火了《清明上河图》，“青绿山水特展”火了《千里江山图》，《我在故宫修文物》火了故宫文物医院以及像王津一样的诸多修复“男神”“女神”，《国家宝藏》又火了乾隆“瓷母”、秦代石鼓……再加上年销售额破10亿的文创产品，《胤禛美人图》《韩熙载夜宴图》《每日故宫》等9款APP，下载量累计突破450万……千古年的文物在数字化飞速发展的时代绽放了新的生命。 

　　有人说，单霁翔是最亲民的故宫“看门人”，因为他以观众为中心，对故宫进行了一系列的管理革命，让故宫成了老百姓眼里、心中真正的博物馆，而不再单单只是一个旅游景点。他想把故宫最美的一面，让所有人都能欣赏到，所以2016年初雪的紫禁城照片，让故宫的微博点击量瞬间突破了1450万。“可到了2017年迟迟不见下雪，我着急呀……幸好皇天不负有心人，红月亮来了。一组故宫的红月亮照片，再次让故宫成了‘网红’，点击量超过了2000万……”掌声，是现场观众对于故宫美景的赞叹，更是对于守望文化使者的钦佩。 

　　故宫历经几百年未变，但今天的它在一点点为观众而改变。听单霁翔的讲演，你会按捺不住再次踏入故宫的冲动。单霁翔说，故宫是一个充满故事的地方。随着近600年的古老故宫焕发出新的生机，成为时尚IP，故宫文创更是叫响神州。而这个喜欢穿着千层底布鞋的老北京，一个把故宫故事装在脑子里、装在心坎上的守望者，则让历久弥新的故宫文化插上翅膀，传遍世界。