2017年世界品牌500强发布 中国37个品牌入榜

　　大公网12月21日讯（记者曹晓晨） 由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2017年度(第十四届)《世界品牌500强》排行榜今日在美国纽约揭晓。去年的亚军谷歌自发布人工智能战略后，在科技的道路上越走越坚定，一举击败苹果重返宝座。苹果今年退居第二，亚马逊则在新零售模式中稳步推进，继续保持季军的位置。 

　　今年《世界品牌500强》排行榜中，入选国家共计28个。从品牌数量的国家分布看，美国占据500强中的233席，欧洲传统强国法国和英国分别有40个和39个品牌上榜，分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。 

　　中国入选的品牌中，表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液、中国国航、中国太平。其中新上榜的有中国南方电网、中国中车和五粮液。 

　　排行榜共覆盖了56个行业，其中，汽车与零件行业共有38个品牌入榜，排名升至第一；食品与饮料行业以35个品牌退居第二；传媒行业在经历去年的重创后，今年品牌数量仍然排名第三，入选33个品牌。能源(25个)以及互联网(23个)行业均有小幅上涨。在过去的一年中，全球互联网市场继续保持高速增幅，2016年底全球互联网用户达到34亿，中国依旧是全球最大的互联网用户市场。 

　　值得一提的是，2017年度《世界品牌500强》的平均年龄达到100.19岁，相比去年的93.71有所上升。其中100岁及以上的“老字号”达216个，美国以94个占比达到4成。英国的两所知名学府牛津、剑桥分别列为最古老品牌的前两名。学校的历史积淀是知识的沉淀感的最佳表象。除去拥有悠久历史的著名大学之外，中国的茅台是企业界拥有最长历史的品牌。 

　　乐天品牌排名下滑最大 

　　受萨德事件影响，零售品牌乐天在中国的业务近乎瘫痪，成为今年下滑最大的品牌输家。因被爆出造假丑闻，三菱品牌声誉受损，使其直接跌落了104个座次；同样曾属日本制造业典范的日产也在今年被爆出存在了38年的质检丑闻，导致工厂停产、车辆召回、销量严重下滑，品牌价值下跌。同样因为深陷丑闻风波而导致品牌排名下降的还有优步，互联网共享经济正在蓬勃发展，优步的丑闻使其市场份额也在近些年不断下降，验证了其品牌形象的跌落。值得一提的是，新兴行业的迅猛发展与传统老牌行业的衰退有着鲜明的对比，老牌手机制造业也继续下滑，曾经的手机巨头爱立信也已跌出了500强榜单。 

　　中国品牌被看好 

　　针对中国品牌入选数量少的问题，美国加州大学伯克利分校Haas商学院米格尔•博阿斯教授认为，“过去，中国品牌的命名、定价和形象设计,都不够国际化。在未来，随着移动网络和社交媒体的全球普及，能使中国品牌很容易接触到各国最终用户,并迅速缩小与世界品牌的差距”。哈佛大学商学院约翰•戴腾教授认为，“中国品牌在欧美一线市场目前没有站稳脚跟,但是在非洲、南美、南亚等二线市场，中国品牌策略是成功的。譬如在非洲，中国品牌的手机 销量超过了苹果和三星。”