以品质铸形象，豫品牌全球升级

　　大公网综合 今年上半年，河南省农业厅公布了363个河南知名农产品品牌，其中，省级品牌156个，地方品牌207个。

　　据河南省农业厅厅长宋虎振介绍，之所以对品牌的重视达到前所未有的程度，主要是为了加强品牌主体培育，打牢品牌创建基础，确保品牌产品品质，加强品牌示范带动，提升农业比较效益，使本省农产品品牌竞争力得到进一步提升。

　　其实，不仅农业领域，在河南省，其他领域的“品牌大战”也早已打响，河南企业、河南品牌的由制造向品牌升华的形象升级、产品升级、产业升级正在如火如荼地进行。

　　由河南制造到河南品牌，升级智造必不可少

　　　  品牌是一种无形资产，是全社会的共同财富。

　　习近平同志高度重视品牌建设，强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

　　为落实“三个转变”，国务院办公厅和国家质检总局也专门制定下发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》(国办发〔2016〕44号)和《质量品牌提升“十三五”规划》（国质检质〔2016〕595号）。     经国务院批准，自2017年起将每年5月10日设立为我国的“中国品牌日”。

　　河南既是传统的农业大省和人口大省，又是新兴的经济大省和工业大省。从流传至今的老字号，到建国后的著名品牌，再到如今的制造业发展壮大新品牌不断涌现，品牌的发展历程，实际上也是河南省社会经济的发展历程。

　　在新的经济形势下，如何让河南自主品牌获得更大的社会影响力，创造更大的经济价值，实现品牌带动下的产业“智造”升级，是河南省制造业“转型”的必经之路。

　

　　六大原则推动三个转变

　　在河南省政府制定的《中国制造2025河南行动纲要》中，就推动河南制造向河南创造转变、河南速度向河南质量转变、河南产品向河南品牌转变,制定了六向基本原则:

　　一、重点突破,整体提升。

　　坚持按照“成长性最好、竞争力最强、关联度最高”要求,有针对性地选择重点领域,整合优势资源推动赶超和跨越。

　　二、创新驱动,开放合作。

　　建立健全制造业创新体系，充分利用国际、国内两个市场、两种资源加快融入全球产业链、创新链和价值链,提升产业核心竞争力。

　　三、智能引领,融合互动。

　　深化新一代信息技术集成应用,大促进龙头企业与配套企业、新兴产业与传统产业协调互动发展,推动制造业向中高端迈进。

　　四、质量为先,人才为本。

　　强化企业质量主体责任,加强质量、标准和品牌建设,营造诚信经营、以质取胜的市场环境,夯实制造强省支撑。

　　五、集聚集约,绿色发展。

　　培育优势产业集群和企业群体,优化区域生产力布局;坚持节约集约,大力发展循环经济和清洁生产,构建绿色制造体系,实现工业文明和生态文明协调发展。

　　六、市场主导,政府引导。                                                                   加强规划引导、分类指导和政策扶持,深化改革、创新机制,统筹兼顾、梯次推进,凝聚建设制造强省的强大合力。

　　纲要还提出，必须加强质量品牌建设。坚持把质量作为建设制造强省的生命线,加强质量基础建设、质量技术攻关和自主品牌培育,提升企业品牌价值和河南产品整体形象。

　　在加快河南制造品牌建设上，大力实施以技术创新为基础,以中国质量奖、省长质量奖、河南名牌产品、地理标志产品、驰(著)名商标、老字号等为核心的品牌战略,加快形成一批拥有自主知识产权和核心竞争力的品牌产品、品牌企业,打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的区域品牌。

　　

　　以质量筑品牌，以品牌促发展

　　在河南省质量技术监督局刚刚发布的《河南省质量品牌提升实施意见》中，就具体措施和目标做了进一步说明。

　　《意见》提出，阶段性目标是，使质量总体水平得以明显提升，品牌建设取得较大成效，质量发展基础更加坚实。

　　具体表现为，到2020年，新增省长质量奖10个以上，培育质量诚信A等企业500家以上；建成全国知名品牌创建示范区10个、国家级有机产品认证创建示范区10个、河南省知名品牌创建示范区30个，培育河南省名牌产品（服务名牌）1000个以上、新增地理标志保护产品10个以上。

　　为此，进一步夯实品牌建设基础，增加自主品牌和知名品牌数量，大幅提高品牌市场占有率，提升品牌价值和效应；增强品牌培育能力，培育形成一批拥有国际国内知名品牌和核心竞争力的优势企业，发展壮大一批品牌形象突出、服务平台完备、质量水平一流的产业集群和知名品牌示范区，逐步树立“河南制造”、“河南品牌”和“河南服务”安全诚信优质的新形象，正是河南品牌的阶段性任务和目标。

　　由“多品河南”到“精品河南”，专项行动年内打响

　　目前，河南有70余种工业产品产量位居全国前列，装备、食品产业超万亿，建材、有色金属、医药、电子信息、纺织服装的产值均在全国前六名，形成了一批拥有自主知识产权和核心竞争力的品牌产品、品牌企业。

　　到今年，河南共建有品牌试点企业529家，品牌培育示范企业48家，卫华起重、多氟多化工等10个企业成功创建为国家级品牌示范企业。

　　在装备业上，河南拥有宇通客车、中信重工、中铁装备、许继电气这些享誉世界的“河南制造”；

　　食品品牌中，双汇、三全等29家企业商标为“中国驰名商标”，华英、思念、永达等企业的26个产品获“中国名牌”称号；

　　医药产业上，羚锐、仲景、天方、辅仁具有极高知名度。

　　区域品牌领域，许昌的电气装备、太康的锅炉制造、长垣的起重机械、民权的制冷集群、临颍的休闲食品等在全国有较高知名度。

　　尽管拥有多行业多种优秀的产品品牌，但无论与国内制造强省横向比较，还是与河南省规划目标纵向对照，现在的河南还存在质量整体水平有待提高、品牌建设相对滞后等明显需要改进、提升的空间。

　　不过，这一改变正处在积极的进程当中。

　　河南省工信委副主任陈维忠说，河南将持续开展质量品牌提升工程。“质量标杆”创建是另一个提升河南制造业水平的有效手段。

　　截至目前，全省共创建国家“质量标杆”10个，省级“质量标杆”51个。下一步将以品质提升为重点，创建全国质量标杆，推广国际先进质量管理技术和方法。到2020年，争创国家级质量标杆5个以上、中国质量奖（提名奖）5个以上、国家工业品牌培育示范企业15个左右，形成5个左右具有世界影响力的品牌企业。

　　陈维忠说，今年还将重点在食品和消费品行业开展以增品种、提品质、创品牌为主要内容的“三品”专项行动，打造“精品河南”。

　　正如一位河南企业家所说：“我们不缺产品，但缺好产品；我们不缺制造，但缺好制造；我们不缺企业，但缺自主创新的品牌企业。”

　　目前，正值“一带一路”建设如火如荼，同时它也为中国企业加大对外合作、提升品牌影响力提供了千载难逢的机遇。

　　对于河南这个人口大省、粮食大省、工业大省、交通大省、教育大省、文化大省和旅游大省同时也是“一带一路”上的重要区域来说，以“一带一路”建设为契机，推动和加强除发展各行各业规模和速度之外的品质、效率、创新工程，打造过硬品质，塑造过硬品牌，积极参与国际品牌经济竞争，正是河南省制造业由“大”而“强”，实现“三个转变”的重大机遇。