国资委研究中心主任楚序平： 中国依然是“制造大国、品牌小国”

　　大公网6月22日讯（记者 曹晓晨）由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第十四届“世界品牌大会”发布了2017年《中国500最具价值品牌》分析报告。国务院国资委研究中心主任楚序平在会上表示，现阶段中国依然是“制造大国、品牌小国”。

国务院国资委研究中心主任楚序平做主旨发言

　　楚序平说，在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，中国已经有220多种工业品产量居世界第一位，制造业净出口居世界第一位，中国制造业增加值占世界20.8%。相对于世界第二大经济体， 相对于世界第一大出口国和世界工厂，中国依然是“制造大国、品牌小国”。在世界品牌实验室2016年度《世界品牌500强》里，中国内地只有36个品牌入选，占总数的7.20%。一方面，过剩产能已成为制约中国经济转型的一大问题；但是与此同时，名牌产品产出、供给不足。中国游客“游世界”、“买世界”，把马桶盖都买回国，凸显出的就是品牌不足。

美国耶鲁大学管理学院资深教授莱维·多尔做主题演讲

　　来自美国耶鲁大学管理学院(Yale)资深教授莱维·多尔(Ravi Dhar)指出，中国品牌应该好好利用其悠久的历史遗产。这在许多行业类别中将起到重要作用，如护肤、化妆品、医药、时尚，人们在这些行业里都会珍视中国的历史瑰宝。奢侈品牌建立在悠久的遗产或历史的基础上，恰恰中国历史悠久，比意大利或法国都要长。公司需要将中国悠久的历史，整合到他们的品牌建设和营销中。我认为中国品牌的潜力非常大，但要寻找和创造可以在全球范围内使用的品牌名称，而不仅仅在少数几个国家。

　　来自英国伦敦大学学院(UCL)资深教授马丁·奇达夫(Martin Kilduff)也指出，中国品牌要全球化，首先要有一个可以全球化的名字。品牌名称命名的第一个要求是可以拼读出来。一些中文名字在其他语言下很难拼读。例如，对英语来说，很难理解如何用Qi或Zh开头的单词的发音。此外， “Made in(在哪里制造)”标签是一个通用的标签，不能提供特别的保证。在”德国制造”的宝马并不重要，重要的是无论是在美国还是在德国制造，宝马代表德国高质量的工程保证。“中国制造”标签下的产品质量有好有坏，许多高品质的奢侈品都是中国制造的。

美国麻省理工学院斯隆管理学院营销系主任希南·艾瑞尔做主题演讲

　　来自美国麻省理工学院(MIT)斯隆管理学院营销系主任希南·艾瑞尔(Sinan Aral) 教授指出，我们正处于网络消费者的时代，企业必须了解消费者之间的社会关系，以及他们如何影响和揭示彼此的偏好。上世纪八十年代是单一消息的时代，同样的电视广告给每一个人都播一遍；21世纪开始，就已经进入个性化时代，我们使用详细的数据，将个性化消息定位到个人消费者。如果企业不了解和使用“社会感染”，那么这家企业的思维处于30年前。社交与互动传播的关键目标，当然是品牌价值最大化。