画版“活”非遗 花溪故事主题IP探索历史文化传承与保护

 

逐渐成长起来的花溪溪云小镇 （受访者提供）

　　大公网6月10日讯（记者张帅） 伴随首个文化和自然遗产日到来，花溪故事主题艺术创作及衍生品设计大赛在花溪溪云小镇启动。作为2017中国国际大数据博览会花溪区签约的重点项目——画版项目，未来将致力于文化主题挖掘、文创产品塑造，助力花溪优美的自然风光、独特的民族风情和丰富的历史遗产“活起来、传下去”。

　　印着苗绣元素的充电宝、展现青岩古镇夜景的抱枕、包含“茶、蜜、糖、米”的花溪特产礼盒……，这一件件用途不同、种类不同的商品上，都有着同样一种元素——花溪故事主题IP（Intellectual Property 知识产权）。在刚刚启动的花溪故事主题艺术创作及衍生品设计大赛上，尽管这些商品还处于设计阶段，但他们颠覆式的设计思路和对花溪自然、文化风貌的重新发掘，已经昭示着花溪文化品牌打造将迎来一个崭新的局面。

　　然而，这些地方特色此前却多藏“深闺”。

　　花溪文化资源丰富

　　为大众所熟识的是，花溪民族民间文化个性浓郁，有苗族“四月八”、布依族“六月六”等少数民族节日以及花溪苗绣、高坡苗族射背牌、苗族芦笙舞蹈、苗族古歌等一批独具民族特色的非物质文化遗产资源，截止目前花溪非物质文化遗产名录共计39项，其中，花溪苗族挑花刺绣被列入国家级名录，此外，还有省级名录9项，市级名录9项，区级名录20项。省级非遗传承人1名，市级传承人12名，区级传承人10名。

　　然而，“酒香也要吆喝好”，如何让历史文化、民族传统文化更好地传承下去？如何更好地符合现代人简洁、高效的审美品位？花溪故事主题IP 的创作，就是重新赋予历史文化新的艺术光芒，重新寻找花溪新的文化名片。

　　作为2017中国国际大数据博览会花溪区签约的重点项目——画版项目，便是致力于文化主题挖掘、文创产品塑造，打造文化产业的平台。要让花溪优美的自然风光、独特的民族风情和丰富的历史遗产“活起来、传下去”，花溪区决定相信市场的力量，闯出一条历史文化传承与保护的新路。

　　IP授权应用服务文化传承

　　众所周知，非遗保护工作有一个重要理念：见人见物见生活，留形留魂留乡愁。只有让历史文化回归社会、回归生活，在千家万户的日常生活中得到体现和传承，那文化遗产保护才真正有意义。此次画版项目将组织艺术家围绕山水风光、民风民俗、历史文化节遗产等进行创作，形成品牌IP, 再把IP授权应用在文化旅游产品上，导入消费客户资源，用市场购买力传播非遗文化。让非遗文化摆脱过去单一的表现形式，变成可以投资的艺术品，变成杯子、鼠标垫等日常用品，走入千家万户。

　　同时借助企业供应链资源和区块链技术，非遗既能加快技术升级改造，又完成了知识产权保护。“很多非遗失传，也和品质提升，品牌策划不到位有关。”画版企业创始人梁海虎表示，这次活动的目的就是要让传统文化也焕发现代活力，让非遗传承人也能成为市场主流。如果说非遗传承人“左手连着昨天，右手交给下一代”，那有了市场推动力的传承人定能走得更远。

　　画版整合全球版权资源

　　“一千个读者眼里有一千个哈姆雷特，那一千个游客眼里也有一千个青岩古镇。”第一次来到青岩古镇，梁海虎就被这里深厚的历史底蕴和内敛的文化气质深深吸引。作为贵州省目前唯一的文化类国家5A级旅游景区，青岩古镇以其独特的人文魅力吸引着众多游客，但景区内同质化的旅游商品，却大大削弱了古镇的独特魅力。

　　在此次花溪故事主题艺术创作及衍生品设计大赛活动举办的5个月时间里，艺术家们将来到青岩古镇、高坡云顶草场、花溪国家城市湿地公园、久安古茶园等地进行采风、写生，深度挖掘、创造各类花溪文化名片，打造花溪故事主题IP。之后，画版将与具有全球高质量版权内容资源整合能力的视觉（中国）文化发展股份有限公司合作，调动全球设计师力量，关注中国，聚焦花溪，围绕花溪故事主题IP开发设计旅游衍生产品。

　　产品设计完成后，再借助企业供应链完成生产，助力花溪打造特有的文化旅游品牌，运用“地方品牌＋花溪故事主题IP＋供应链整合”模式，推动文化旅游产业创新发展。

　　观察：

　　让古老的文化传承主动走进市场

　　大公网讯6月10日讯（记者张帅）“以后到景区，只要用app扫一下要买的商品，手机 支付，产品就会快递到指定的地方，上面还可以添加自己的名字，对朋友的祝福等定制信息。”画版企业创始人梁海虎告诉记者。

　　他介绍，画版整合供应链保证商品质量，降低授权费用确保价格大众接受，产品定制服务让每一个具有花溪IP的商品也具有顾客自己的IP。“每一个花溪故事都变成了游客自己的故事，每一件商品都与游客有共鸣。”

　　悠久的历史文化、多彩的民风民俗、丰富的非物质文化遗产历经历史荡涤，唯有依靠自身创造力才能有血有肉的“活”起来。

　　在梁海虎看来，与其说非遗是对昨天的美好回忆，不如说是建设今天生活的宝贵资源。让古老的文化传承主动走进市场，让传承人在产业升级中不断发展完善手艺，这是延续历史文脉、永葆民族特性的必经之路，也是优秀历史文化在现代社会愈加枝繁叶茂的根基所在。